【商業策略】應對影片串流同業競爭 Netflix確認將率先進軍手遊界 - Strategy - 2021-07-26 | Asia Business Leaders
Menu
Growth
Wealth
Technology
Strategy
NEWS

【商業策略】應對影片串流同業競爭 Netflix確認將率先進軍手遊界

26th July, 2021| In Strategy

全球影片串流平台,去年在新冠肺炎疫情期間,訂閱人數急速上升。當中,Netflix的全球訂戶人數,更加首次突破2億人。然而,面對新冠肺炎疫情持續改善,以至Disney+, HBO, Apple TV等各大平台的競爭,而新冠疫情放緩,亦令Netflix在今年的第二季,訂戶人數下跌43萬,是有史以來的第三次。為了應對訂戶人數下跌,Netflix計畫進軍遊戲界別。Netflix並首次表示,將會以手遊作為打入電子遊戲界別的頭炮。

據《路透社》報道,全球各影片串流平台,在疫情期間因為家居隔離令,用戶人數大幅提升之後,現在正面臨放緩。當中,串流平台「一哥」Netflix,去年用戶人數首次突破2億人,今年第二季正在經歷急速放緩。據Netflix的最新統計報告顯示,Netflix今年第二季,在美加地區失去43萬用戶,是10年來第三次出現季用戶人數下降。

由於串流平台競爭日益激烈,以及讓人們待在家的防疫限制解除,影音服務訂閱用戶成長預計將放緩,串流平台Netflix表示,將深入研究電玩遊戲,進軍遊戲界。

20210726_Content_1 (1).jpg

Netflix確認進軍手遊界  用戶不用額外付費

Netflix日前發表第二季財報,確定將會進軍手遊界,作為電子遊戲界別開首,並會以Netflix自家製作的電視節目,如《Black Mirror: Bandersnatch》,以及《Stranger Things》等,開發這些故事的遊戲版。同時,Netflix 又透露,用戶將不用額外付費,便可以玩新作。同時,亦會確保遊戲、電視以及電影內容製作,將會繼續進行。

在發給投資者的信中,Netflix表示,發展遊戲的取向,與他們發展原創內容、動畫、實況電視節目等是相同的。

2021年第二季新用戶數僅150萬人

去年,受到新冠疫情家居令帶來的影響,Netflix刷出單季獲得1600萬新用戶加入的紀錄。來到2021年,用戶的表現回到正軌。 

Netflix最新財報顯示,在 2021 年第二季,新用戶數僅 150 萬,但仍較預測的 100 萬為多。Netflix 預測來季的新用戶訂閱數會增加到 350 萬,目標按季增加 220 萬。如果順利成事,Netflix 近兩年新用戶數將達 5,400 萬之多。收入部分,錄得了按年 19% 的增長,單季達到 73 億美元。

在自家製作的內容方面,Netflix指《Shadow and Bone》相當受歡迎,在一個月內就獲超過 5,500 萬「成員家庭」串流收看,因此這劇也順利獲得續訂,以 DC 漫畫原作改編的《Sweet Tooth》,6月上架後,獲得 6,000 萬家庭串流播放。實景節目《Too Hot to Handle》以及《The Circle》亦是熱門選擇。真實犯罪紀錄片《The Sons of Sam》也有不少人選看。

遊戲將成為Netflix的核心業務

Netflix執行長Reed Hastings表示,遊戲和其他風險投資,例如podcast和商品銷售等,將成為支持核心業務的元素,協助串流影音吸引和留住客戶。

一些分析師表示,經過多年的迅速擴張後,Netflix需要新的方式來吸引用戶訂閱。根據eMarketer數據,到2021年底,Netflix在美國串流媒體收入的份額將從2018年的近50%縮減至30.8%。

Netflix 去年用戶人數超2億 面對Disney+等同業競爭

根據Netflix去年第四季發表的財報顯示,Netflix 去年全球的訂戶人數首次超越2億人次,達至2億366萬人。當中,Netflix的原創電視節目,亦已成功打入主流,根據Google年度的搜索結果,顯示網上熱搜的十大電視劇中,九套都是Netflix的原創影片,例如《Lupin》、《The Crown》、《The Queen’s Gambit》都成網上熱搜,證明Netflix的原創內容,成功引起了大眾的關注,成為了大眾的話題。

隨著市場的發展,Netflix的競爭對手也愈來愈多,除了先後開台的 Amazon Prime, Disney+、HBO Max 、Apple TV以及 Paramount+ 等等。當中,Amazon Prime的訂閱人數更加直迫2億人。不過, Netflix 對此態度正面,更表示將有超過 500 套正在製作節目上架,十分自信。

20210726_Content_2 (1).jpg


資料來源:Reuters , CNBC 



Back

最新文章

【Health Tech】獲李嘉誠投資 以蘆筍修復中樞神經

加拿大渥太華大學生物系教授Andrew Pelling曾做過這樣的一個實驗:他用蘋果雕出耳朵形狀,洗掉所有細胞組織、DNA,留下纖維當支架。注入人類細胞後,慢慢長出有初級血管結構的半成品...
7th September, 2024 | In Technology

GuineaLoft:從寵物愛好到商業成功,Bella Lin的創業故事

你有沒有過這樣的經驗?一個小小的煩惱,卻引發了一個創新想法,最終成為一個成功的事業?這正是GuineaLoft創始人Bella Lin的故事。她從照顧自己的天竺鼠開始,發現了市場上的一個缺口...
4th September, 2024 | In Strategy

Candy Crush Saga: King共同創辦人如何靠這一機制,讓這款遊戲11年大賺6千億

2012年初的一個平凡日子,你在休息時滑動手機,突然被一款色彩繽紛、充滿糖果的遊戲吸引住了。你只需輕輕一滑,就能消除三顆相同的糖果,獲得分數。這個簡單但令人上癮的遊戲很快便成為了全球現象——沒錯...
3rd September, 2024 | In Strategy

90%市場佔有率的秘密:生力啤酒(San Miguel)成功的四大關鍵策略

當我們談到亞洲啤酒市場的霸主時,生力啤酒(San Miguel Brewery, SMB)絕對是其中一個不可忽視的名字。自1890年創立以來,生力啤酒不僅在菲律賓家喻戶曉,也成功打入香港市場...
2nd September, 2024 | In Strategy

從咖啡師到億萬富翁,Andrew Wilkinson如何平衡風險與回報

Andrew Wilkinson是一位來自加拿大的企業家兼投資者,憑藉戰略收購、創新企業以及對商業道德的堅持,在科技產業中取得了顯著的地位,成功將自己從一名咖啡師轉變為擁有多家企業的資本大亨...
30th August, 2024 | In Strategy

你知道怎麼吃糖不發胖嗎?SmartSweets告訴你

想像一下,一邊享受甜美的糖果,一邊完全不擔心糖分過高帶來的健康問題。這聽起來是不是像夢想成真?這正是Tara Bosch創立SmartSweets的初衷——一個將健康與甜蜜完美結合的品牌。Tara...
28th August, 2024 | In Strategy

解構《黑神話:悟空》營銷團隊的步步經營,如何將傳統文化轉化為全球流行

2024年8月20日,《黑神話:悟空》正式登陸Windows和PlayStation 5平台,瞬間成為業界和玩家間的焦點。這款遊戲成功的背後,不僅依賴其出色的遊戲品質和深厚的文化根基...
28th August, 2024 | In Strategy

Match Group:一個讓全球數百萬人相遇的品牌,Mandy Ginsberg的領導策略

你是否曾好奇,像Tinder、Match.com、OkCupid這些讓數百萬人找到真愛的應用程式背後,是如何在競爭激烈的市場中脫穎而出的?Match Group,這家...
27th August, 2024 | In Strategy

從雜貨店到全球便利店巨頭,看看7-Eleven創辦人怎麼做到的

Seven & i Holdings Co., Ltd. 是一家日本知名零售公司,最為人熟知的是其便利商店連鎖品牌——7-Eleven。該公司創立於1927年,經過多年發展...
26th August, 2024 | In Strategy

從玉米片到全球現象,家樂氏(Kellogg’s)的起源與品牌擴張

近日,食品業巨頭Mars以359億美元的價格收購了Kellanova,這次的收購案引發了業界的廣泛關注。Kellanova的前身是有著117年歷史的Kellogg公司,此次交易股東將獲得每股 83...
22nd August, 2024 | In Strategy

Asia Business Leaders Newsletter

With instant updates and exclusive deals