打造全球漫畫社群,Webtoon創辦人如何改變紙本漫畫習慣讓手機成為瀏覽器,擁超過50億次瀏覽量的驚人數據 - Strategy - 2024-11-06 | Asia Business Leaders
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打造全球漫畫社群,Webtoon創辦人如何改變紙本漫畫習慣讓手機成為瀏覽器,擁超過50億次瀏覽量的驚人數據

6th November, 2024| In Strategy

在2003年的韓國首爾,一間小小的辦公室內,Webtoon創辦人김준구 (Kim Jun-gu) 正熬夜研究新的漫畫發行方式。那時的漫畫市場被印刷出版壟斷,年輕人得排長隊去書店才能找到喜歡的漫畫。김준구 (Kim Jun-gu) 心中萌生一個念頭:「為什麼不能讓漫畫也像數位音樂一樣,隨時隨地觀看呢?」這一個簡單卻大膽的想法,點燃了他的創業之火,並逐漸演變成今天風靡全球的Webtoon平台。


1. 起源與發展歷程

김준구 (Kim Jun-gu) 的創業靈感源自於他對漫畫的熱愛和對科技潮流的敏銳嗅覺。他意識到,隨著智能手機的普及,年輕人對於內容的需求也逐漸數位化,而漫畫市場卻仍然停滯於傳統的紙本模式。Webtoon的初衷就是打破這種限制,讓人們不受時間和空間的限制,隨時隨地享受漫畫的樂趣。

而且,김준구 (Kim Jun-gu) 並不僅僅滿足於數位化,更是致力於用全新的「垂直捲軸閱讀」模式來改變漫畫的體驗。他希望讀者可以用滑動的方式來看漫畫,而非像傳統紙本漫畫那樣一頁頁翻閱。這種創新在當時的市場上幾乎聞所未聞,但卻在日後成為Webtoon的一大特色,顛覆了漫畫產業的閱讀模式。


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▲Webtoon創辦人兼執行長,김준구 (Kim Jun-gu)。(圖片來源:wiki)


2. 內容版權與讀者黏著度

在創業初期,Webtoon也面臨許多挑戰。首先,內容版權是個不小的問題。與傳統漫畫不同,網路漫畫需要大量的新內容來吸引讀者,但韓國的漫畫家多數仍然依賴傳統出版商。김준구 (Kim Jun-gu) 決定與創作者合作,採用開放的投稿系統,讓任何有創作夢想的人都能夠投稿自己的漫畫作品。這不僅解決了內容供應的問題,也讓Webtoon成為了許多新人漫畫家的夢想舞台。
此外,讀者黏著度是另一個挑戰。김준구 (Kim Jun-gu) 觀察到,持續更新的內容和易於分享的互動功能可以有效增加用戶留存率,因此Webtoon積極推出每週更新的模式,鼓勵漫畫家和讀者之間的互動,讓讀者在等待新集數的過程中保持興趣。這些策略極大地提高了Webtoon的使用率,迅速在年輕群體中流行起來。


3. 商業模式的演變

WEBTOON 起初以用戶生成內容(UGC)為核心,創作者可以免費上傳作品,並通過點擊量和人氣積累獲得曝光。隨著平台成長,WEBTOON 導入了更為多元化的盈利模式,包括頁面收益分成計劃、快速通道付費(Fast Pass)、數位貨幣等。這些措施不僅增加了平台收入,也讓創作者能夠獲得穩定的收入來源,吸引了更多優秀的創作者加入平台。
為了支持創作者,WEBTOON 還建立了創作者獎勵計劃,並在全球市場推出了創作者與粉絲互動的機制。從 2017 年至 2023 年,WEBTOON 已向創作者支付超過 28 億美元的收入,展現了其在創作者經濟中的重要地位。


4. NAVER 的關鍵貢獻

NAVER 作為韓國最大網路公司之一,對 WEBTOON 的成長有著不可忽視的推動作用。NAVER 利用其龐大的用戶基礎和廣告資源,將 WEBTOON 推向了數百萬用戶。除了提供技術支持,NAVER 也通過其搜索引擎和其他廣告資源增加了 WEBTOON 的曝光度,讓平台迅速超越競爭對手。
此外,NAVER 也鼓勵和支持創作者進行多樣化的創作,並引入了人工智能來根據用戶喜好推薦內容,提高了用戶黏性和閱讀體驗。


5. 傳統漫畫產業的影響

WEBTOON 的興起顛覆了韓國乃至全球的傳統漫畫出版模式。傳統的漫畫市場因受到數位漫畫的衝擊,讀者逐漸轉向以手機為主的數位閱讀習慣,造成實體漫畫銷售大幅下滑。此外,由於 WEBTOON 平台讓創作者能夠直接接觸讀者,繞過了傳統的出版審核機制,許多新興創作者因此得以發展,進一步削弱了傳統漫畫出版商的地位。
WEBTOON 的成功也讓其他傳統出版商不得不重新思考經營模式,一些出版商開始涉足數位領域,並探索付費閱讀和多媒體改編等新形式,以適應市場變遷。

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▲Webtoon從早期的按鈕翻頁模式,一直到現在的「條漫」。(圖片來源:wiki, 報導者)


6. 讀者族群的變遷

WEBTOON 吸引了大量年輕族群,尤其是 13 至 29 歲之間的讀者,形成了一個更為年輕的漫畫消費市場。此外,WEBTOON 平台上的多樣化內容吸引了許多女性讀者,性別分布更加均衡。尤其是戀愛、BL(Boys' Love)和 GL(Girls' Love)等題材,在年輕女性讀者中頗具人氣。
由於 WEBTOON 的作品大多可免費或低價觀看,這些價格優勢也讓年輕讀者更容易接受數位漫畫,進一步促使了傳統漫畫市場的轉型。


7. 全球化及文化影響

WEBTOON 的全球擴張和本地化策略有效地推動了韓國漫畫的國際化,並加強了韓國文化的影響力。此外,Webtoon還積極拓展影視改編的合作,將熱門漫畫轉化為影視作品,例如《梨泰院》及《Sweet Home》等,這些影視作品的推出進一步提升了Webtoon的品牌價值和知名度,將漫畫平台的影響力從螢幕拓展到更廣大的娛樂市場。
隨著 WEBTOON 的作品被改編為電影和影集並登上 Netflix 和 Disney+ 等主流串流平台,WEBTOON 不僅塑造了漫畫行業的未來,也成為了韓國文化輸出中的重要一環。

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▲Sweet Home為2020年12月18日全球上線的Netflix韓國驚悚劇集,故事改編自金坎比和黃英璨共同創作連載於Webtoon的同名人氣網路漫畫。(圖片來源:Netflix)


Webtoon的核心價值觀在於「創意自由」。김준구 (Kim Jun-gu) 深知,平台的發展離不開創作者的支持,於是他致力於創造一個讓創作者能夠自由發揮的平台。在Webtoon上,漫畫家不僅能獲得收入分成,還能與讀者直接互動,接受即時的反饋,這在傳統的漫畫產業中是難以實現的。
此外,Webtoon致力於促進多樣化,積極推廣來自不同文化背景的創作者,鼓勵他們創作符合自己文化的作品,從而吸引到更多不同文化的讀者群體。這種以讀者和創作者為核心的品牌文化,使Webtoon在市場上贏得了極高的口碑。


文章資訊來源:webtoons, wiki, studocu, productint, forbes, barnettcenter, cherubic, apolline, journals, headerbidding, kedglobal, amt-lab, grandivewresearch, icv2, gocollect



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