用一塊手工皂創建市值3千億的企業,P&G創辦人如何佔據全球市場覆蓋全球180國 - Strategy - 2024-11-07 | Asia Business Leaders
Menu
Growth
Wealth
Technology
Strategy
NEWS
成功之道,商業策略,白手起家,寶潔,proctergamble,pg,蠟燭,肥皂,象牙皂,消費品

用一塊手工皂創建市值3千億的企業,P&G創辦人如何佔據全球市場覆蓋全球180國

7th November, 2024| In Strategy

寶潔公司(Procter & Gamble,簡稱P&G)已穩居全球消費品市場的領導地位,擁有超過65個廣為人知的品牌,涵蓋個人護理、家庭清潔、嬰兒用品等多元化領域。從克瑞斯(Crest)牙膏到吉列(Gillette)刮鬍刀,再到象牙皂(Ivory)和幫寶適(Pampers),P&G 產品滲透於180多個國家和地區,深受消費者信賴。根據最新財報,P&G 年營收達到676.8億美元,這不僅反映了其產品的卓越品質,更見證了公司在品牌創新、全球拓展與市場適應上的不懈努力。



蠟燭與肥皂,兩個家庭的結合

1837年,在美國俄亥俄州的辛辛那提市,威廉·普羅克特(William Procter)是一位來自英國的蠟燭製造商,而愛爾蘭移民詹姆斯·甘寶(James Gamble)則是一名肥皂製造商。他們的岳父——亞歷山大·諾里斯(Alexander Norris)注意到他們業務的相似之處,並鼓勵兩人合作。於是,普羅克特和甘寶以3,596.47美元的投資成立了Procter & Gamble(P&G),專注於蠟燭和肥皂的生產。

在當時,美國的經濟環境並不穩定,但日用品需求持續增長。這種需求讓兩人看到了市場潛力,而他們的產品更是美國家庭中不可或缺的必需品。初期經營雖然困難重重,但他們並沒有退縮,而是更加努力去拓展業務和提升產品質量。


20241107_【白手起家】用一塊手工皂創建市值3千億的企業,P&G創辦人如何佔據全球市場覆蓋全球180國_FB Content_1.jpg
▲Procter & Gamble(P&G)創辦人William Procter, James Gamble。(圖片來源:官網)


戰爭導致的經濟蕭條,是危機也是傳機

在1861年至1865年的美國內戰期間,P&G 遇到了生死攸關的挑戰,卻也抓住了成長的契機。內戰爆發後,兩人洞察到戰爭對衛生用品需求的增加,果斷與聯邦軍簽訂了供應合同,提供肥皂和蠟燭,並提前購買南方重要的原材料——松香,以保障供應鏈穩定。這一明智決策讓P&G 在動盪中穩步成長,並在1859年實現銷售額突破百萬美元。
戰後,P&G 的知名度大幅提升,並建立了牢固的消費者基礎。許多曾在戰場上使用過P&G產品的士兵,戰後成為了忠實顧客。1865年內戰結束時,P&G 的銷售額已達百萬美元規模。


一款能浮在水面上的潔白肥皂,成為百年商品

P&G的成功不僅在於戰略,而更源自於不斷的產品創新。1879年,詹姆斯·甘寶之子開發了一種可以浮在水上的肥皂,並將其命名為「象牙皂」(Ivory Soap)。這一特點使象牙皂深受消費者喜愛,成為了當時的熱銷產品,也成為美國家庭生活的標誌之一。緊接著,P&G 推出更多創新產品,如1911年的蔬菜起酥油Crisco和1946年的合成洗衣粉Tide,皆對市場產生深遠影響,改變了日常清潔和烹飪方式。
1961年,P&G 推出幫寶適(Pampers),成為全球首款一次性尿布,徹底改變了育兒模式。幫寶適一上市便迅速受到歡迎,特別是那些忙碌的現代父母,使P&G 進一步擴大了全球市場份額。

20241107_【白手起家】用一塊手工皂創建市值3千億的企業,P&G創辦人如何佔據全球市場覆蓋全球180國_FB Content_2.jpg
▲Ivory,一款P&G擁有百年歷史的香皂,其能浮在水面且潔白無瑕而聞名。(圖片來源:wiki)


以員工為核心的文化:股權激勵計畫

P&G 早在1887年便開創了利潤分享計畫,將公司的成就分享給所有員工。創始人深知員工是企業成功的基石,這一計畫不僅增強了員工的責任感和歸屬感,也鼓舞了工作士氣。每位員工在公司發展中獲得了部分股份,實現了經濟利益與企業成長的雙贏。
現代的P&G 繼續推動此類福利制度,以保持員工忠誠度和動力。即使在2024年調整了股權激勵政策,轉向普通股和限制性股票單位(RSU),P&G 仍保證員工的福利和獲益,繼續將員工視為企業最寶貴的資產。


與時俱進:持續的市場領導地位

如今的P&G 已成為全球消費品市場的領導者,擁有超過65個品牌,包括吉列(Gillette)、克瑞斯(Crest)等,並在全球180多個國家運營。2024年,P&G 的年銷售額達到676.8億美元,這些數字證明了其市場穩固地位和品牌深厚影響力。
在全球市場,P&G 不斷適應消費者的變化需求,例如推出環保和可持續產品。公司致力於減少塑膠污染、提高再生材料的使用,並採用數位行銷策略以吸引現代消費者的關注,保持市場的競爭優勢。

20241107_【白手起家】用一塊手工皂創建市值3千億的企業,P&G創辦人如何佔據全球市場覆蓋全球180國_FB Content_3.jpg
▲P&G擁有超過65個品牌,並深耕180個國家。(圖片來源:官網)


P&G 的成功故事是一場關於毅力、智慧與創新精神的旅程。從一家小型肥皂與蠟燭工坊,發展為今日的全球消費品巨頭,P&G 用行動證明了品牌持續創新和員工文化的價值。面對未來,P&G 將繼續堅守品質、推動環保,以適應瞬息萬變的全球市場。

文章資訊來源:thestreet, blog.shoonya, wiki, cascade, encyclopedia, nationalmedals, thebrandhopper, marketbeat, seekingalpha, truepointwealth, youtube, sharewillow, benefitsandpensionsmonitor, wol.iza


Back

最新文章

【個人成長】 行銷大師Seth Godin:努力卻不成功?因你缺乏「意圖」!

有些人明明很努力,但卻不成功?因為到某個時候,你放棄了!但為何人們這麼容易放棄?行銷大師Seth Godin直指,因為你缺乏「意圖」!找到它,這就是讓你撐下去的力量。...
24th November, 2024 | In Growth

曾是法律精英,卻選擇賭上一切創業!Adam Schwab 如何讓 Luxury Escapes 成全球發展最快的旅遊公司之一

在澳洲商業領域中,Adam Schwab 是一位備受矚目的連續創業家。他的創業歷程不僅改變了澳洲旅遊市場,還為企業成長與轉型提供了寶貴的範例。作為Luxury Escapes 的共同創辦人兼執行長...
18th November, 2024 | In Strategy

【反敗為勝】狂砸76台雪櫃成名 中國最大家電生產商海爾CEO張瑞敏成功之路

根據中國大陸CNPP數據研究,中國最大家電生產製造企業海爾(Haier)是最受中國人民喜愛的家電品牌,而執行長張瑞敏正是將海爾推上顛峰的功臣。從禁止工人在廠內大小便開始展現執行力的張瑞敏...
17th November, 2024 | In Growth

貧困輟學生15歲開始做生意,現成身價破億執行長還是收聽率最高的Podcast《The Diary of a CEO》主持人

Steven Bartlett,從一個經濟窘迫、經歷多次失敗的移民之子,蛻變為全球知名的創業家與《The Diary of a CEO》播客主持人。他的故事不僅啟發了年輕世代...
15th November, 2024 | In Strategy

從重機業務到頂級食品公司創辦人,看平凡五金行敢於試錯從谷底翻身打造上億營收

平凡五金行,乍聽這個名字你可能會以為它是一間五金專賣店,但它其實是一間位於高雄的高級食材選品店。如同台北的上引水產,平凡五金行特別之處在於顧客不僅能挑選各式高端食材,還能在現場即時烹飪享用...
15th November, 2024 | In Strategy

台灣麥當勞重磅推出「McGriddles厚鬆餅堡系列」:新口味引爆早餐市場潮流

從日本、韓國再到香港,各地麥當勞的厚鬆餅堡都掀起了一陣風潮,如今,這款人氣早餐終於登陸台灣!台灣麥當勞於2023年11月13日至12月17日限時推出三款「McGrid...
15th November, 2024 | In Growth

兩周即消失的紋身,25歲的InkBox創辦人成功打造8位數的紋身業務

在追求個性化、時尚與自我表達的今天,Inkbox憑藉其創新的半永久刺青技術,成功顛覆了傳統刺青市場。透過讓人「短暫體驗、隨時改變」的產品特色,從Kickstarter的驚人募資成績...
14th November, 2024 | In Strategy

中年失業身上剩34元,她在被裁員後的24小時內決定創業,創Sunshine Books 售3億本童書

Dame Wendy Pye 是如何從一位農村女孩,成為全球知名的教育出版家?這篇文章帶您一起走進她的故事,了解她是如何利用自身的堅毅和創新精神,創辦了Sunshine Books...
13th November, 2024 | In Strategy

用傳統美食創造百萬收益,趙希淑如何將韓國味推向世界,全球影響力擴展至30多國

趙希淑(조희숙, Cho Hee-sook),一位被譽為「韓國料理的教母」的傑出廚師,以推廣韓國傳統美食並創新詮釋宮廷料理而聞名。她在2020年獲得「亞洲最佳女主廚」的殊榮,是韓國料理界的重要象徵...
12th November, 2024 | In Strategy

16歲未婚媽媽創業逆襲人生,Nikita Hair創辦人如何從一家小小的美髮沙龍到如今擁150間分店連鎖

從一間小型美髮沙龍到成為歐洲最大的沙龍連鎖品牌,Nikita Hair 創始人 Inger Ellen Nicolaisen 的故事絕不只是「成功」的代名詞,更是挑戰與毅力的最佳寫照...
11th November, 2024 | In Strategy

Asia Business Leaders Newsletter

With instant updates and exclusive deals