從拍搞笑影片的YouTuber到咖啡品牌的CEO,Emma Chamberlain教你用社群打造2千萬咖啡企業 - Strategy - 2024-10-31 | Asia Business Leaders
Menu
Growth
Wealth
Technology
Strategy
NEWS
成功之道,商業策略,名人創業,emmachamberlain,chamberlaincoffee,咖啡品牌,咖啡

從拍搞笑影片的YouTuber到咖啡品牌的CEO,Emma Chamberlain教你用社群打造2千萬咖啡企業

31st October, 2024| In Strategy

當你聽到Emma Chamberlain這個名字時,或許首先想到的是那個YouTube上的年輕、機智又搞笑的女孩。但其實,Emma的影響力已經超越了網路世界,她還創立了一個價值上千萬美元的咖啡品牌——Chamberlain Coffee。從2019年開始,這個品牌在短短幾年內迅速崛起,吸引了許多年輕消費者,也成功進入了主要零售市場。那麼,Emma是如何從一個網路紅人變身為一位成功的創業家呢?

從YouTuber到咖啡創業家

Emma Chamberlain從小在加州成長,家庭經濟條件不佳,這促使她在創業的路上格外堅持。她的創業靈感來源於她對咖啡的熱愛,早期她在YouTube上經常分享自己製作冷泡咖啡的過程,吸引了大批粉絲模仿。看到粉絲們對咖啡的狂熱,她決定將這種熱情轉化為一個實際的商業機會。於是,Chamberlain Coffee誕生了。
2019年,Emma以線上訂購的方式推出了她的咖啡品牌。品牌初期專注於咖啡豆混合產品和冷泡包,憑藉Emma龐大的社群影響力,迅速吸引了大量年輕消費者。她堅持自己參與產品開發,確保每一款產品都符合她的品味與品牌形象。

【名人創業】從拍搞笑影片的YouTuber到咖啡品牌的CEO,Emma Chamberlain教你用社群打造2千萬咖啡企業_FB Content_1.jpg
▲Chamberlain Coffee的創始人兼CEO, Emma Chamberlain,光在Instagram就擁有1,500名粉絲,非常具影響力。(圖片來源:Chamberlain Coffee)

咖啡狂粉的創業心機:愛喝不如自己賣!

1. 善用社群媒體的影響力

Emma擁有近3000萬的社群追隨者,這為她的咖啡品牌提供了得天獨厚的行銷平台。她以真實且接地氣的形象與粉絲互動,並且經常在YouTube、TikTok、Instagram上展示她對Chamberlain Coffee的熱情,這種真實性讓品牌在年輕消費者中建立了信任。

2. 產品創新與市場拓展

Chamberlain Coffee並未局限於傳統咖啡產品,品牌不斷創新,包括推出即飲咖啡(Ready-to-Drink)和不同口味的抹茶飲品,迎合了當下消費者對健康和便利的需求。例如,他們的即飲冷泡拿鐵系列使用杏仁奶和燕麥奶,吸引了注重健康的年輕一代。
品牌還與大型零售商如Walmart、Target、Whole Foods建立合作,將產品擴展至更多的實體市場。這一策略使得Chamberlain Coffee的銷售渠道不僅限於網路,還能覆蓋那些更喜歡在超市購物的消費者。

【名人創業】從拍搞笑影片的YouTuber到咖啡品牌的CEO,Emma Chamberlain教你用社群打造2千萬咖啡企業_FB Content_2.jpg
▲Chamberlain Coffee 「Ready-to-Drink」 包裝。(圖片來源:Instagram)

3. 獨特的品牌形象與包裝

Chamberlain Coffee的包裝設計生動有趣,色彩鮮豔,吸引眼球。袋子上的動物卡通形象俏皮又富有個性,這種有趣的包裝設計使產品在零售貨架上格外突出,特別吸引那些喜愛亮眼視覺效果的Z世代消費者。

【名人創業】從拍搞笑影片的YouTuber到咖啡品牌的CEO,Emma Chamberlain教你用社群打造2千萬咖啡企業_FB Content_3.jpg
▲Chamberlain Coffee 的包裝設計非常吸睛。(圖片來源:Instagram)

聯名合作:擴展品牌影響力的策略

Chamberlain Coffee積極與各大品牌合作,擴大品牌影響力。例如,與健康食品品牌Deux推出咖啡口味餅乾麵糊,結合Kendall Jenner's 818 Tequila推出咖啡雞尾酒,與Swoon合作推出無糖冷泡咖啡系列,並與多名藝術家聯名設計限量包裝。此外,與Beis推出的旅遊杯聯名系列,將時尚與咖啡結合,讓品牌進一步觸及更多元化的消費者群體。

【名人創業】從拍搞笑影片的YouTuber到咖啡品牌的CEO,Emma Chamberlain教你用社群打造2千萬咖啡企業_FB Content_4.jpg
▲Chamberlain Coffee 與Deux聯名推出的肉桂糖甜甜圈。(圖片來源:Deux, La La Land咖啡)

從搞笑網紅到CEO,這過程有點燒腦

即使Emma擁有龐大的粉絲基礎,她在經營企業的過程中也遇到了不少挑戰。Emma曾公開表示,創立Chamberlain Coffee是她做過的最困難的事之一。她要在處理品牌營運、產品開發以及市場定位等商業問題時不斷學習和調整,特別是在品牌初期階段,如何讓品牌有「個性」成為一大難題。

隨著企業的發展,她逐漸轉型成為品牌的聯合CEO,與前COO Gustav Hossy共同掌舵。Emma的這一角色轉變,讓她更加深入參與企業的戰略決策,同時仍然保持對品牌形象的掌控。

用數字證明,這咖啡不簡單

截至2023年,Chamberlain Coffee與她在社群分享的年營收達到2000萬美元,相較於2022年幾乎翻倍成長。這一亮眼的業績得益於其不斷擴展的產品線和成功的零售策略。此外,品牌在2022和2023年共募得1500萬美元的投資資金,進一步鞏固了其在咖啡市場的競爭力。

Emma Chamberlain的成功故事無疑是一個典範,她不僅靠著自己的影響力開創了Chamberlain Coffee,更成功將一個純粹的個人愛好轉化為一個具有商業價值的品牌。透過創新產品、強大的社群媒體策略以及零售擴展,她的品牌快速成長,並且持續吸引著年輕消費者。Emma的經歷告訴我們,只要有熱情和堅持,哪怕是從YouTube開始的小小創業夢,也可以成為一個成功的國際品牌。

文章資訊來源:World coffee portal, marketing brew, sprudge, forbes, forcebrands, joinsky, magazine, refreshmentmag, blazarcapital, marketingdive, linkedin, chameleonollective, wiki, matesbrands, sartorialmagazine


Back

最新文章

【個人成長】哈佛研究:5個更討喜的說話技巧

「你好嗎?」可能是最多人用來展開對話的一句說話。然而這或許並不是一個好的開始:問的人不一定想知道答案,答的人也不一定會說真話。對話人人都會,但並不是人人都會進行良好的對話。其實只要運用適當的技巧...
6th April, 2025 | In Growth

「世界合一論壇」2025 圓滿舉行 香港充分發揮作為國際金融中心及綠色金融的領導者 為ESG投資及綠色創新的發展奠定堅實基礎

由可持續科技學院(Institute of Sustainability and Technology)主辦,One Earth Alliance 及世界經濟論壇(World Economic...
31st March, 2025 | In Strategy / NEWS

「橘色鍋」撐起千億市場!百年前的法國工匠如何打造世界級廚具帝國

在法國,一個小鎮的冶金工廠裡,一場改變烹飪世界的革命正在醞釀。1925年,來自比利時的Armand Desaegher與Octave Aubecq共同創立Le Creuset,將鑄鐵與琺瑯技術結合...
27th March, 2025 | In Strategy

東南亞旅遊界的 Airbnb?這位工程師靠 AI 與支付創新改變市場!

當談到東南亞的旅遊業,有一個名字不可忽視,那就是Traveloka。這家成立於2012年的在線旅遊平台,短短幾年內便突破了市場的重圍,成為該地區領先的旅遊平台之一。它不僅提供機票、酒店訂房...
27th March, 2025 | In Strategy

19 家分店、24 小時營運!Jeff Moore 如何將健身變成一門高利潤生意

創業的起點,往往來自意想不到的契機。Jeff Moore 的故事,就是一個典型的例子。身為前海軍特種部隊(Navy SEAL)成員和消防員/醫護人員,他的人生本應繼續...
27th March, 2025 | In Strategy

咖啡館二代如何翻轉舊品牌?Tyler Kirby 的創新策略經營,讓Simon

在美國佛羅里達州薩拉索塔(Sarasota),Simon's Coffee House 不僅是一間提供美味咖啡與健康餐點的咖啡館,更是一個充滿溫度與故事的社區據點。自 2001 年由英國籍創辦人...
26th March, 2025 | In Strategy

印尼的「超級App」!Gojek如何靠一款App顛覆市場,估值突破100億美元

在東南亞蓬勃發展的科技創業浪潮中,Gojek 以顛覆性的商業模式改變了印尼乃至整個區域的交通與數位支付生態。從最初僅靠20名摩托車司機起步,到成為估值超過100億美元的科技巨頭...
24th March, 2025 | In Strategy

「盲盒經濟」席捲寵物市場!BarkBox靠每月驚喜,10年內成功IPO,市值達2.4億美元!

你有沒有想過,連毛孩都能擁有自己的「驚喜快遞」?BarkBox 就是這樣一個品牌,從 2011 年底由 Matt Meeker、Henrik Werdelin 和 Carly Strife...
24th March, 2025 | In Strategy

【個人成長】如何變富有?理財觀念要從小培養 富人如何啟蒙孩子的金錢觀

市面上有無數的叢書,提倡要從小培養孩子的金錢觀念,包含儲蓄、規劃個人財務報表,甚至做投資或保險等,知名的理財書籍作者Robert T. Kiyosaki,就在其著作Rich Dad’s Rich...
23rd March, 2025 | In Growth

拒絕華爾街年薪,選擇賣「醜蔬果」:Abhi Ramesh如何讓Misfits Market成長數百倍

Misfits Market 是美國近年來發展最快的線上食品雜貨品牌之一,專注於拯救因外觀不佳或過剩而被市場忽略的農產品。自 2018 年成立以來,公司不僅成功減少食物浪費...
20th March, 2025 | In Strategy

Asia Business Leaders Newsletter

With instant updates and exclusive deals