從拍搞笑影片的YouTuber到咖啡品牌的CEO,Emma Chamberlain教你用社群打造2千萬咖啡企業 - Strategy - 2024-10-31 | Asia Business Leaders
Menu
Growth
Wealth
Technology
Strategy
NEWS
成功之道,商業策略,名人創業,emmachamberlain,chamberlaincoffee,咖啡品牌,咖啡

從拍搞笑影片的YouTuber到咖啡品牌的CEO,Emma Chamberlain教你用社群打造2千萬咖啡企業

31st October, 2024| In Strategy

當你聽到Emma Chamberlain這個名字時,或許首先想到的是那個YouTube上的年輕、機智又搞笑的女孩。但其實,Emma的影響力已經超越了網路世界,她還創立了一個價值上千萬美元的咖啡品牌——Chamberlain Coffee。從2019年開始,這個品牌在短短幾年內迅速崛起,吸引了許多年輕消費者,也成功進入了主要零售市場。那麼,Emma是如何從一個網路紅人變身為一位成功的創業家呢?

從YouTuber到咖啡創業家

Emma Chamberlain從小在加州成長,家庭經濟條件不佳,這促使她在創業的路上格外堅持。她的創業靈感來源於她對咖啡的熱愛,早期她在YouTube上經常分享自己製作冷泡咖啡的過程,吸引了大批粉絲模仿。看到粉絲們對咖啡的狂熱,她決定將這種熱情轉化為一個實際的商業機會。於是,Chamberlain Coffee誕生了。
2019年,Emma以線上訂購的方式推出了她的咖啡品牌。品牌初期專注於咖啡豆混合產品和冷泡包,憑藉Emma龐大的社群影響力,迅速吸引了大量年輕消費者。她堅持自己參與產品開發,確保每一款產品都符合她的品味與品牌形象。

【名人創業】從拍搞笑影片的YouTuber到咖啡品牌的CEO,Emma Chamberlain教你用社群打造2千萬咖啡企業_FB Content_1.jpg
▲Chamberlain Coffee的創始人兼CEO, Emma Chamberlain,光在Instagram就擁有1,500名粉絲,非常具影響力。(圖片來源:Chamberlain Coffee)

咖啡狂粉的創業心機:愛喝不如自己賣!

1. 善用社群媒體的影響力

Emma擁有近3000萬的社群追隨者,這為她的咖啡品牌提供了得天獨厚的行銷平台。她以真實且接地氣的形象與粉絲互動,並且經常在YouTube、TikTok、Instagram上展示她對Chamberlain Coffee的熱情,這種真實性讓品牌在年輕消費者中建立了信任。

2. 產品創新與市場拓展

Chamberlain Coffee並未局限於傳統咖啡產品,品牌不斷創新,包括推出即飲咖啡(Ready-to-Drink)和不同口味的抹茶飲品,迎合了當下消費者對健康和便利的需求。例如,他們的即飲冷泡拿鐵系列使用杏仁奶和燕麥奶,吸引了注重健康的年輕一代。
品牌還與大型零售商如Walmart、Target、Whole Foods建立合作,將產品擴展至更多的實體市場。這一策略使得Chamberlain Coffee的銷售渠道不僅限於網路,還能覆蓋那些更喜歡在超市購物的消費者。

【名人創業】從拍搞笑影片的YouTuber到咖啡品牌的CEO,Emma Chamberlain教你用社群打造2千萬咖啡企業_FB Content_2.jpg
▲Chamberlain Coffee 「Ready-to-Drink」 包裝。(圖片來源:Instagram)

3. 獨特的品牌形象與包裝

Chamberlain Coffee的包裝設計生動有趣,色彩鮮豔,吸引眼球。袋子上的動物卡通形象俏皮又富有個性,這種有趣的包裝設計使產品在零售貨架上格外突出,特別吸引那些喜愛亮眼視覺效果的Z世代消費者。

【名人創業】從拍搞笑影片的YouTuber到咖啡品牌的CEO,Emma Chamberlain教你用社群打造2千萬咖啡企業_FB Content_3.jpg
▲Chamberlain Coffee 的包裝設計非常吸睛。(圖片來源:Instagram)

聯名合作:擴展品牌影響力的策略

Chamberlain Coffee積極與各大品牌合作,擴大品牌影響力。例如,與健康食品品牌Deux推出咖啡口味餅乾麵糊,結合Kendall Jenner's 818 Tequila推出咖啡雞尾酒,與Swoon合作推出無糖冷泡咖啡系列,並與多名藝術家聯名設計限量包裝。此外,與Beis推出的旅遊杯聯名系列,將時尚與咖啡結合,讓品牌進一步觸及更多元化的消費者群體。

【名人創業】從拍搞笑影片的YouTuber到咖啡品牌的CEO,Emma Chamberlain教你用社群打造2千萬咖啡企業_FB Content_4.jpg
▲Chamberlain Coffee 與Deux聯名推出的肉桂糖甜甜圈。(圖片來源:Deux, La La Land咖啡)

從搞笑網紅到CEO,這過程有點燒腦

即使Emma擁有龐大的粉絲基礎,她在經營企業的過程中也遇到了不少挑戰。Emma曾公開表示,創立Chamberlain Coffee是她做過的最困難的事之一。她要在處理品牌營運、產品開發以及市場定位等商業問題時不斷學習和調整,特別是在品牌初期階段,如何讓品牌有「個性」成為一大難題。

隨著企業的發展,她逐漸轉型成為品牌的聯合CEO,與前COO Gustav Hossy共同掌舵。Emma的這一角色轉變,讓她更加深入參與企業的戰略決策,同時仍然保持對品牌形象的掌控。

用數字證明,這咖啡不簡單

截至2023年,Chamberlain Coffee與她在社群分享的年營收達到2000萬美元,相較於2022年幾乎翻倍成長。這一亮眼的業績得益於其不斷擴展的產品線和成功的零售策略。此外,品牌在2022和2023年共募得1500萬美元的投資資金,進一步鞏固了其在咖啡市場的競爭力。

Emma Chamberlain的成功故事無疑是一個典範,她不僅靠著自己的影響力開創了Chamberlain Coffee,更成功將一個純粹的個人愛好轉化為一個具有商業價值的品牌。透過創新產品、強大的社群媒體策略以及零售擴展,她的品牌快速成長,並且持續吸引著年輕消費者。Emma的經歷告訴我們,只要有熱情和堅持,哪怕是從YouTube開始的小小創業夢,也可以成為一個成功的國際品牌。

文章資訊來源:World coffee portal, marketing brew, sprudge, forbes, forcebrands, joinsky, magazine, refreshmentmag, blazarcapital, marketingdive, linkedin, chameleonollective, wiki, matesbrands, sartorialmagazine


Back

最新文章

【個人成長】 行銷大師Seth Godin:努力卻不成功?因你缺乏「意圖」!

有些人明明很努力,但卻不成功?因為到某個時候,你放棄了!但為何人們這麼容易放棄?行銷大師Seth Godin直指,因為你缺乏「意圖」!找到它,這就是讓你撐下去的力量。...
24th November, 2024 | In Growth

曾是法律精英,卻選擇賭上一切創業!Adam Schwab 如何讓 Luxury Escapes 成全球發展最快的旅遊公司之一

在澳洲商業領域中,Adam Schwab 是一位備受矚目的連續創業家。他的創業歷程不僅改變了澳洲旅遊市場,還為企業成長與轉型提供了寶貴的範例。作為Luxury Escapes 的共同創辦人兼執行長...
18th November, 2024 | In Strategy

【反敗為勝】狂砸76台雪櫃成名 中國最大家電生產商海爾CEO張瑞敏成功之路

根據中國大陸CNPP數據研究,中國最大家電生產製造企業海爾(Haier)是最受中國人民喜愛的家電品牌,而執行長張瑞敏正是將海爾推上顛峰的功臣。從禁止工人在廠內大小便開始展現執行力的張瑞敏...
17th November, 2024 | In Growth

貧困輟學生15歲開始做生意,現成身價破億執行長還是收聽率最高的Podcast《The Diary of a CEO》主持人

Steven Bartlett,從一個經濟窘迫、經歷多次失敗的移民之子,蛻變為全球知名的創業家與《The Diary of a CEO》播客主持人。他的故事不僅啟發了年輕世代...
15th November, 2024 | In Strategy

從重機業務到頂級食品公司創辦人,看平凡五金行敢於試錯從谷底翻身打造上億營收

平凡五金行,乍聽這個名字你可能會以為它是一間五金專賣店,但它其實是一間位於高雄的高級食材選品店。如同台北的上引水產,平凡五金行特別之處在於顧客不僅能挑選各式高端食材,還能在現場即時烹飪享用...
15th November, 2024 | In Strategy

台灣麥當勞重磅推出「McGriddles厚鬆餅堡系列」:新口味引爆早餐市場潮流

從日本、韓國再到香港,各地麥當勞的厚鬆餅堡都掀起了一陣風潮,如今,這款人氣早餐終於登陸台灣!台灣麥當勞於2023年11月13日至12月17日限時推出三款「McGrid...
15th November, 2024 | In Growth

兩周即消失的紋身,25歲的InkBox創辦人成功打造8位數的紋身業務

在追求個性化、時尚與自我表達的今天,Inkbox憑藉其創新的半永久刺青技術,成功顛覆了傳統刺青市場。透過讓人「短暫體驗、隨時改變」的產品特色,從Kickstarter的驚人募資成績...
14th November, 2024 | In Strategy

中年失業身上剩34元,她在被裁員後的24小時內決定創業,創Sunshine Books 售3億本童書

Dame Wendy Pye 是如何從一位農村女孩,成為全球知名的教育出版家?這篇文章帶您一起走進她的故事,了解她是如何利用自身的堅毅和創新精神,創辦了Sunshine Books...
13th November, 2024 | In Strategy

用傳統美食創造百萬收益,趙希淑如何將韓國味推向世界,全球影響力擴展至30多國

趙希淑(조희숙, Cho Hee-sook),一位被譽為「韓國料理的教母」的傑出廚師,以推廣韓國傳統美食並創新詮釋宮廷料理而聞名。她在2020年獲得「亞洲最佳女主廚」的殊榮,是韓國料理界的重要象徵...
12th November, 2024 | In Strategy

16歲未婚媽媽創業逆襲人生,Nikita Hair創辦人如何從一家小小的美髮沙龍到如今擁150間分店連鎖

從一間小型美髮沙龍到成為歐洲最大的沙龍連鎖品牌,Nikita Hair 創始人 Inger Ellen Nicolaisen 的故事絕不只是「成功」的代名詞,更是挑戰與毅力的最佳寫照...
11th November, 2024 | In Strategy

Asia Business Leaders Newsletter

With instant updates and exclusive deals