從賽車手到頂級豪車品牌,Aston Martin如何幾經破產到成為英國皇室認可的座駕 - Strategy - 2024-10-08 | Asia Business Leaders
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從賽車手到頂級豪車品牌,Aston Martin如何幾經破產到成為英國皇室認可的座駕

8th October, 2024| In Strategy

提到Aston Martin,許多人會立刻聯想到優雅、速度與豪華,甚至還會想起詹姆士·龐德駕駛的那輛經典DB5。然而,這個百年品牌背後的故事更為豐富。從創始人Lionel Martin和Robert Bamford在1913年的創立,到如今Adrian Hallmark接手掌舵,Aston Martin一路走來,經歷了無數的挑戰與輝煌。


一切的開始:Lionel Martin與Robert Bamford的夢想

Aston Martin的故事始於兩位充滿激情的年輕人——Lionel Martin和Robert Bamford。他們最初是銷售Singer汽車的代理商,卻逐漸對現有的車款感到不滿,認為它們無法滿足他們對速度和性能的要求。受此激勵,兩人決定自行設計並製造一輛專屬於賽道的高性能汽車。

他們的靈感來自於Lionel Martin在「Aston Hill Climb」的成功,這場比賽讓他堅定了生產能夠在賽道上脫穎而出的汽車的決心。因此,這個品牌的名字也由此誕生,將「Aston Hill Climb」與Lionel Martin的姓氏結合,成為「Aston Martin」。


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▲上圖,Aston Martin的創始人,Lionel Martin和Robert Bamford。(圖片來源:Aston Martin)
下圖,英國白金漢郡爬坡比賽,Martin開著他們的車子獲得勝利。(圖片來源:Aston Martin)

創新與挑戰:面對困境的關鍵策略

在Aston Martin的歷史中,財務困難成為持續挑戰。公司多次易主,甚至面臨過破產危機。然而,Aston Martin能夠屢次重生,關鍵在於幾位關鍵人物的領導。例如,在1947年,工業家David Brown的加入為品牌帶來了轉機。他推出的「DB系列」車款成為經典,尤其是DB5,不僅在市場上取得成功,還在全球範圍內因與007電影詹姆士·龐德的聯繫而大放異彩。
這樣的創新策略,將產品質量與品牌形象相結合,使得Aston Martin成為了奢華與性能的代名詞。

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▲在Aston Martin的多次易主歷史中,David Brown最為人知,而用他名字的縮寫「DB」也成為Aston Martin在007電影中的經典車款。(圖片來源:Aston Martin)

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▲007:天幕殺機中出現的Aston Martin,也被稱為最有價值的行銷。(圖片來源:007官網)

英國皇室御用座駕,查爾斯三世的最愛

Aston Martin的卓越設計與性能不僅贏得了全球汽車愛好者的青睞,還成為了英國皇室的首選座駕之一。自1982年起,Aston Martin獲得了極具榮譽的皇家認證(Royal Warrant),被正式指定為英國皇室的專屬汽車供應商,這一地位無疑進一步提升了品牌的國際知名度和尊貴形象。
其中最著名的例子是查爾斯三世(當時的威爾斯親王)對Aston Martin的偏愛。他在1969年從母親——英國女王伊麗莎白二世——那裡收到了一輛Aston Martin DB6 Volante,這輛車至今仍然在使用並經過了環保燃料的改裝。這樣的皇室背書,讓Aston Martin成為英國文化的象徵之一,也強化了品牌作為頂級豪華汽車製造商的地位。
Aston Martin的皇家認證,連同其在電影與體育賽事中的重要角色,鞏固了它在全球市場上的地位,成為了全球名流和精英階層的象徵。

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▲21歲的生日禮物,查爾斯三世的Aston Martin DB6,成為他的愛駕之一。(圖片來源:Forbes)

Adrian Hallmark的進駐:Aston Martin的新篇章

2024年,Adrian Hallmark接任Aston Martin的CEO,為這個百年品牌帶來了新的氣象。Hallmark之前曾領導Bentley Motors,在他任內,Bentley實現了盈利增長並擴展了產品線。他超過25年的汽車行業經驗,尤其是在豪華車市場的豐富經歷,使他能夠帶領Aston Martin應對新的挑戰。

Hallmark的三大關鍵策略:

  1. 縮減生產量,提升品牌價值:為了應對供應鏈問題和需求下降,Hallmark決定將2024年的生產量削減約14%。這一策略旨在減少市場上的供應量,提升Aston Martin的稀缺性與奢華定位。
  2. 產品升級與定價調整:他還計劃大幅提高Aston Martin各車款的售價,特別是推出全新V12 Vanquish以及升級版的DBX707,強化品牌的高端定位,與Ferrari和McLaren等頂級競爭對手一較高下。
  3. 個性化定制服務「Q by Aston Martin」:強化這項高端定制服務,讓客戶能夠打造專屬於自己的奢華座駕,進一步提升品牌的獨特性和高端客戶體驗。

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▲Aston Martin新上任的CEO——Adrian Hallmark,在此之前是在賓利服務。(圖片來源:Aston Martin)

Aston Martin憑藉其深厚的歷史、與007龐德的文化聯繫、以及Hallmark的新策略,正在進行一場既保留經典又邁向未來的變革。該品牌繼續秉持創始人Lionel Martin和Robert Bamford的理念——將速度、性能和工藝美學結合在一起,並在當代汽車市場中保持獨特的地位。
在未來,隨著電動車技術的推進及個性化定制服務的拓展,Aston Martin將不僅僅是一個汽車品牌,更是奢華生活方式的象徵。


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