【白手興家】Zara創辦人奧爾特加 讓平民也可以擁抱High Fashion 的企業家 - Strategy - 2022-08-16 | Asia Business Leaders
Menu
Growth
Wealth
Technology
Strategy
NEWS

【白手興家】Zara創辦人奧爾特加 讓平民也可以擁抱High Fashion 的企業家

16th August, 2022| In Strategy

「速食時裝」(Fast Fashion)已經成為現代人穿衣文化的重要部份,不擔心品味過時、不擔心過度消費,只要走進各大速食時裝店,數百元已可緊貼最新的時裝文化。當中,Zara可算是Fast Fashion 的佼佼者,Zara將速食時裝文化推向極緻,其衣飾產品的汰換率,是各品牌之冠,其400多名設計師一年推出12萬款時裝,極度靈敏的供應鏈系統令產品汰換最快只要7天,盡顯Fast Fashion的精髓。
西班牙時裝品牌Zara源於1975年,創辦人奧爾特加(Amancio Ortega Gaona)在西班牙內戰前出生,父親是維修工人,奧爾特加13歲輟學當時裝學徒,發現一件時裝由設計至放上架出售當中的巨大利潤。

1975年,他在西班牙偏遠北部的小鎮A Coruna,開了一間名為Zara的時裝小店。至1985年,成立了INDITEX集團,將Zara發展成集團最大的時裝品牌。

1988年首次在海外開分店

比起其他著名的速食時裝品牌如GAP以及H&M,Zara的起步比較晚,也較遲才發展成為國際時裝品牌。直至1988年,Zara才在鄰國葡萄牙開設首間分店。至今,Zara已發展成為全球第三位、西班牙首位的時裝店,在全球開設2000多家時裝零售店,遍及87個國家。

至2022年,根據全球知名品牌評估諮詢公司Brand Finance公布的2022年「全球最有價值時裝品牌」中,Zara以130億美元排名身7位,比起H&M、Uniqlo等著名「速食時裝」排名更前。排名前10位的,依次為Nike、LV、Gucci、Chanel、Adiddas、Hermes、Zara、H&M、Cartier以Uniqlo。

Zara的成功秘訣 —龐大年輕設計團隊

能在一眾時裝產品之中脫穎而出,Zara依靠的是龐大的設計團隊,以及極高的產品汰換率。奧爾特加在很早期已定下Zara的發展方針,就是讓平民也可以擁有「頂級時尚」(High Fashion)。Zara團隊擁有400多位時裝設計師,他們全都十分年輕,平均年齡只有25歲,他們可以最快速度掌握時裝發展的最新趨勢,進而模仿推出最新的潮流單品。

極高產品汰換率

速食時裝文化的最大特點之一,是擁有較高的產品汰換,一般是一個月全面性汰換一次,但Zara的汰換率更加高,每周兩次補貨上架,三星期全面性的汰舊換新,全球各店在兩星期內已更新完畢。這樣可以加快顧客的回店率,並建立起Zara隨時都有新產品的重要形象。

而能夠達至高汰換率,除了設計團隊較大之外,靈敏的供應鏈系統也是其中重要一環。一般時裝品牌由設計至推出至零售店的時間,為120天,但Zara最快只要7天的時間,一般為12天,可以說,Zara已將「速食時裝」的精髓發揮至極緻。

也因為這樣,Zara多年來已建立起「多款式、小批量」的銷售模式,至今已成為Zara獨有的模式。

20220815_【白手起家】Zara創辦人奧爾特加  讓平民也可以擁抱High Fashion 的企業家_Barlon_HK_approved_FB Content_1.jpg

Inditex 成全球最大時裝品牌

經過多年的發展,Inditex現已成為全球規模最大的時裝品牌,旗下的品牌除了Zara之外,還包括Pull&Bear、Massimo Dutti、Bershka、Stradivarius及Oysho等。

大約2009年,Inditex集團銷售額首次超過之前全球最大的美國服裝零售商Gap,一年後它又超過了H&M集團,成為時裝零售市場的老大。

近年由於受到新冠疫情的影響,「速食時裝」的生意大受影響,Zara的生意亦不例外。截至2022年8月15日,Zara母公司Inditex收市報25.45歐元(約25.94美元)/股,最新總市值為806億歐元(約821億美元),在速食時裝界的市值,僅排在「優衣庫」(Uniqlo)之後 。

而截至2022年3月,Zara創辦人奧爾特加的資產達481億美元,全球富豪中排名27位,歐洲排名第三位。



資料來源:Forbes.com 


Back

最新文章

【個人成長】 行銷大師Seth Godin:努力卻不成功?因你缺乏「意圖」!

有些人明明很努力,但卻不成功?因為到某個時候,你放棄了!但為何人們這麼容易放棄?行銷大師Seth Godin直指,因為你缺乏「意圖」!找到它,這就是讓你撐下去的力量。...
24th November, 2024 | In Growth

曾是法律精英,卻選擇賭上一切創業!Adam Schwab 如何讓 Luxury Escapes 成全球發展最快的旅遊公司之一

在澳洲商業領域中,Adam Schwab 是一位備受矚目的連續創業家。他的創業歷程不僅改變了澳洲旅遊市場,還為企業成長與轉型提供了寶貴的範例。作為Luxury Escapes 的共同創辦人兼執行長...
18th November, 2024 | In Strategy

【反敗為勝】狂砸76台雪櫃成名 中國最大家電生產商海爾CEO張瑞敏成功之路

根據中國大陸CNPP數據研究,中國最大家電生產製造企業海爾(Haier)是最受中國人民喜愛的家電品牌,而執行長張瑞敏正是將海爾推上顛峰的功臣。從禁止工人在廠內大小便開始展現執行力的張瑞敏...
17th November, 2024 | In Growth

貧困輟學生15歲開始做生意,現成身價破億執行長還是收聽率最高的Podcast《The Diary of a CEO》主持人

Steven Bartlett,從一個經濟窘迫、經歷多次失敗的移民之子,蛻變為全球知名的創業家與《The Diary of a CEO》播客主持人。他的故事不僅啟發了年輕世代...
15th November, 2024 | In Strategy

從重機業務到頂級食品公司創辦人,看平凡五金行敢於試錯從谷底翻身打造上億營收

平凡五金行,乍聽這個名字你可能會以為它是一間五金專賣店,但它其實是一間位於高雄的高級食材選品店。如同台北的上引水產,平凡五金行特別之處在於顧客不僅能挑選各式高端食材,還能在現場即時烹飪享用...
15th November, 2024 | In Strategy

台灣麥當勞重磅推出「McGriddles厚鬆餅堡系列」:新口味引爆早餐市場潮流

從日本、韓國再到香港,各地麥當勞的厚鬆餅堡都掀起了一陣風潮,如今,這款人氣早餐終於登陸台灣!台灣麥當勞於2023年11月13日至12月17日限時推出三款「McGrid...
15th November, 2024 | In Growth

兩周即消失的紋身,25歲的InkBox創辦人成功打造8位數的紋身業務

在追求個性化、時尚與自我表達的今天,Inkbox憑藉其創新的半永久刺青技術,成功顛覆了傳統刺青市場。透過讓人「短暫體驗、隨時改變」的產品特色,從Kickstarter的驚人募資成績...
14th November, 2024 | In Strategy

中年失業身上剩34元,她在被裁員後的24小時內決定創業,創Sunshine Books 售3億本童書

Dame Wendy Pye 是如何從一位農村女孩,成為全球知名的教育出版家?這篇文章帶您一起走進她的故事,了解她是如何利用自身的堅毅和創新精神,創辦了Sunshine Books...
13th November, 2024 | In Strategy

用傳統美食創造百萬收益,趙希淑如何將韓國味推向世界,全球影響力擴展至30多國

趙希淑(조희숙, Cho Hee-sook),一位被譽為「韓國料理的教母」的傑出廚師,以推廣韓國傳統美食並創新詮釋宮廷料理而聞名。她在2020年獲得「亞洲最佳女主廚」的殊榮,是韓國料理界的重要象徵...
12th November, 2024 | In Strategy

16歲未婚媽媽創業逆襲人生,Nikita Hair創辦人如何從一家小小的美髮沙龍到如今擁150間分店連鎖

從一間小型美髮沙龍到成為歐洲最大的沙龍連鎖品牌,Nikita Hair 創始人 Inger Ellen Nicolaisen 的故事絕不只是「成功」的代名詞,更是挑戰與毅力的最佳寫照...
11th November, 2024 | In Strategy

Asia Business Leaders Newsletter

With instant updates and exclusive deals