名人都在穿! New Balance翻紅關鍵? - Wealth - 2023-03-23 | Asia Business Leaders
Menu
Growth
Wealth
Technology
Strategy
NEWS

名人都在穿! New Balance翻紅關鍵?

23rd March, 2023| In Wealth

New Balance近兩年爆紅,根據全球運動鞋轉售網站 Klekt 數據,自 2021 年以來,New Balance的銷售額增長了 100% 以上。其翻紅原因除了高品質受歡迎外,還有哪些呢?


曾幾何時, 30 歲以下年輕人,腳上穿的不再是NIKE 或 Adidas,大約有 7 成以上都穿上New Balance 的鞋子。

2021 年以來,New Balance的銷售額增長了 100% 以上

全球運動鞋轉售網站 Klekt 的首席執行官 Sally Scott 表示,自 2021 年以來,New Balance的銷售額增長了 100% 以上。另外,根據美國電商平台 StockX 的銷售數字,New Balance 熱門鞋款 550 需求量大,助 New Balance 成為該平台上成長幅度最大的運動鞋品牌,2022 年銷售額同期成長 200%。

過去被稱為「老人牌」New Balance為何突然翻紅?原因如下:

專注於提供高品質產品

New Balance從1906 年成立開始,就專注於製造輕量化、舒適、穩定的鞋子,至今這個核心目標依舊沒變,雖然運動鞋文化常需要推陳出新,或更引人注目的創新產品,但 NB 已選擇專注於核心產品(99x 和 574),同時對經典產品(327、XC-72)進行現代重新詮釋。

由於好穿, New Balance受那些喜愛跑步、常健行的消費者愛戴,長期以來都被笑是「老人牌」,因為外觀古樸的New Balance實在是吸引不了年輕人的眼光,但是在其他鞋廠為了追求高毛利率而犧牲品質後,年輕人逐漸注意到這個從不炒作的牌子,其實「挺有個性的」。

澳洲運動鞋收藏家和專家 Lucas Blackman說:「該品牌一直提供高品質的工藝,特別注重細節。他們並沒有改變產品至上的理念,隨著其他品牌的質量持續下降,這一理念變得越來越重要。」

20230317_【財富增值】 名人都在穿!  New Balance爆紅關鍵?_FB Content_1.jpg
New Balance核心理念就是製造出高品質的球鞋。

2.聘請街頭服飾Aimé Leon Dore主理人Teddy Santis擔任創意總監

在 New Balance 過去兩年的經營過程中,最引人注目的內部決策之一是聘請 Aime Leon Dore 的Teddy Santis領導公司 Made In USA 創意總監一職。Teddy Santis 擅長的不只是他獨到的設計美學,他說故事的能力也是一流,New Balance能再度翻紅也不意外。

3.找對品牌大使

New Balance另一個關鍵成功要素是找對品牌大使包括:Sadio Mane、Jack Harlow 、 Kawhi Leonard、IU 等偶像。另外,Gigi Hadid、Timothée Chalamet、 Zoë Kravitz及 Chris Pine等名人也愛穿New Balance,無疑讓注重時尚的年輕人開始注意這個品牌。

4.疫情造成供貨短缺讓人更想購入

在全球範圍內,由疫情引起的供應鏈問題,導致產品供應都越來越短缺。這在某種程度上對品牌有利,因為被迫限量供應,這讓消費者更迫切的想購入該產品。

不過,即使供應數量有限,大多數 New Balance 聯名合作款的定價也不像Nike 或adidas合作款那麼貴,這也是吸引消費者買單的原因之一。

20230317_【財富增值】 名人都在穿!  New Balance爆紅關鍵?_FB Content_2.jpg
New Balance聯名作品包括來自加拿大的 JJJJound。

5.建立合夥關係

和其他牌子一樣,New Balance也推出一系列聯名作品,合作夥伴及系列包括: JJJJound、Samsonite、Carhartt WIP x New Balance 990V1 、Patta x New Balance 990v3、Palace x New Balance 580…等。 由其合作對象來看,他們偏好對街頭潮流文化有影響力的品牌,正好吸引喜愛與眾不同的年輕人。


*資訊參考來源:highsnobiety、scmp



Tags :
Back

最新文章

【個人成長】 行銷大師Seth Godin:努力卻不成功?因你缺乏「意圖」!

有些人明明很努力,但卻不成功?因為到某個時候,你放棄了!但為何人們這麼容易放棄?行銷大師Seth Godin直指,因為你缺乏「意圖」!找到它,這就是讓你撐下去的力量。...
24th November, 2024 | In Growth

零烹飪基礎到年營收9,000萬:Maggie Beer如何用自學之路征服美食市場

Maggie Beer 的名字,在澳洲美食界響徹雲霄,但這位傳奇廚師的成功之路,並非一帆風順。從經歷童年的經濟困難到成為澳洲美食的代言人,2024 年,Maggie Beer Holdings...
20th November, 2024 | In Strategy

痣姐:從裁縫師到米其林一星街頭廚神的傳奇旅程

在曼谷的街頭小巷裡,有一位身著護目鏡、站在炭爐前揮灑汗水的廚師,她是痣姐(Jay Fai)。這位名叫Supinya Junsuta的傳奇女性,從小販攤起步,憑藉一口熱鍋和一份對料理的執著...
19th November, 2024 | In Strategy

曾是法律精英,卻選擇賭上一切創業!Adam Schwab 如何讓 Luxury Escapes 成全球發展最快的旅遊公司之一

在澳洲商業領域中,Adam Schwab 是一位備受矚目的連續創業家。他的創業歷程不僅改變了澳洲旅遊市場,還為企業成長與轉型提供了寶貴的範例。作為Luxury Escapes 的共同創辦人兼執行長...
18th November, 2024 | In Strategy

【反敗為勝】狂砸76台雪櫃成名 中國最大家電生產商海爾CEO張瑞敏成功之路

根據中國大陸CNPP數據研究,中國最大家電生產製造企業海爾(Haier)是最受中國人民喜愛的家電品牌,而執行長張瑞敏正是將海爾推上顛峰的功臣。從禁止工人在廠內大小便開始展現執行力的張瑞敏...
17th November, 2024 | In Growth

貧困輟學生15歲開始做生意,現成身價破億執行長還是收聽率最高的Podcast《The Diary of a CEO》主持人

Steven Bartlett,從一個經濟窘迫、經歷多次失敗的移民之子,蛻變為全球知名的創業家與《The Diary of a CEO》播客主持人。他的故事不僅啟發了年輕世代...
15th November, 2024 | In Strategy

從重機業務到頂級食品公司創辦人,看平凡五金行敢於試錯從谷底翻身打造上億營收

平凡五金行,乍聽這個名字你可能會以為它是一間五金專賣店,但它其實是一間位於高雄的高級食材選品店。如同台北的上引水產,平凡五金行特別之處在於顧客不僅能挑選各式高端食材,還能在現場即時烹飪享用...
15th November, 2024 | In Strategy

台灣麥當勞重磅推出「McGriddles厚鬆餅堡系列」:新口味引爆早餐市場潮流

從日本、韓國再到香港,各地麥當勞的厚鬆餅堡都掀起了一陣風潮,如今,這款人氣早餐終於登陸台灣!台灣麥當勞於2023年11月13日至12月17日限時推出三款「McGrid...
15th November, 2024 | In Growth

兩周即消失的紋身,25歲的InkBox創辦人成功打造8位數的紋身業務

在追求個性化、時尚與自我表達的今天,Inkbox憑藉其創新的半永久刺青技術,成功顛覆了傳統刺青市場。透過讓人「短暫體驗、隨時改變」的產品特色,從Kickstarter的驚人募資成績...
14th November, 2024 | In Strategy

中年失業身上剩34元,她在被裁員後的24小時內決定創業,創Sunshine Books 售3億本童書

Dame Wendy Pye 是如何從一位農村女孩,成為全球知名的教育出版家?這篇文章帶您一起走進她的故事,了解她是如何利用自身的堅毅和創新精神,創辦了Sunshine Books...
13th November, 2024 | In Strategy

Asia Business Leaders Newsletter

With instant updates and exclusive deals