Dior力挺Johnny Depp是有情有義 還是商業考量? - Wealth - 2022-08-12 | Asia Business Leaders
Menu
Growth
Wealth
Technology
Strategy
NEWS

Dior力挺Johnny Depp是有情有義 還是商業考量?

12th August, 2022| In Wealth

Christian Dior日前與58歲好萊塢巨星Johnny Depp完成一宗七位數美元的合約,繼續讓他當《SAUVAGE曠野之心》代言人。Johnny Depp有廣大粉絲群及 Dior化危機為轉機的的成功行銷宣傳,才是Dior力挺Johnny Depp的重要原因。



58歲好萊塢巨星Johnny Depp和小他17歲前妻Amber Heard的家暴案官司在打官司期間,由於家暴形象,他成了荷里活棄兒,更丟了《魔盜王》Captain Jack Sparrow及《怪獸與牠們的產地》Grindelwald等兩大代表角色,各大合作廠商及朋友們,也紛紛與他做切割。

Johnny Depp贏得官司後,一掃污名,不僅在歐洲各國展開巡迴演出,還賣了不少畫作,近日他主演的電影《Comtesse du Barry》(暫譯杜巴利伯爵夫人)釋出首張劇照,他將飾演法國史上最好色國王路易十五。

10-20220725_【財富增值】 Dior力挺Johnny Depp是有情有義 還是商業考量?__FB Content_2 (1).jpg
Johnny Depp在打贏官司後在歐洲各國展開巡迴演出,還賣了不少畫作


最引人注目的是,在那段種廠商紛紛離他而去的期間,只有Christian Dior力挺,繼續讓他當《SAUVAGE曠野之心》代言人。


自Johnny Depp於 2017 年首次與Dior簽約以來,Sauvage 已成為全球最暢銷的香水,超過了Chanel和其他頂級品牌的成功女性香水。據悉,Dior和Johnny Depp日前已完成價值7位數美金的合約,Johnny Depp將繼續擔任男性香水代言人。


事實上,Dior在官司案期間力排眾議,力挺Johnny Depp,很多人都欣賞Dior的不離不棄,但除此之外,Dior會這麼做,更多的是商業上的考量。


廣大粉絲群

Johnny Depp因其率性風格擁有眾多忠實粉絲,在打官司期間,其粉絲Dior力挺偶像,紛紛購買其所代言的Dior香水,因此其銷量不減反增。

另外,有專家指出,在亞洲及東歐對家暴案件關注度較少,而這兩國也是香水重點銷售區域,加上Dior是法國公司,同樣對家暴案不若美國那般關注,考慮到其廣大粉絲基礎,及其家暴案在香水重點銷售區域的影響不大,這讓Dior有底氣挺Johnny Depp到底。

10-20220725_【財富增值】 Dior力挺Johnny Depp是有情有義 還是商業考量?__FB Content_1 (1).jpg
Johnny Depp在打官司期間只有Dior對他不離不棄


扭轉形象

所謂危機就是轉機,在官司勝訴後,Dior為Johnny Depp營造了“不妥協、深沉和真實”的形象,並補充道,“他從未如此迷人,如此搖滾。”反正Johnny Depp一向率性,加上他在法庭上種種真實的表現,讓他“真實的搖滾客”印象深入人心,Dior扭轉形像的手法,令人印象深刻。

成功行銷

Sauvage Elixir 營銷策略的一個關鍵點是他們增加了宣傳力度。當人們試圖通過輸入Johnny Depp的名字來了解其官司案時,經常會看到Dior的宣傳影片。

據 TMZ 報導,在Johnny Depp於 6 月贏得官司案後,Dior甚至在FOX的黃金時段播放了Johnny Depp的 Sauvage 廣告。

所有的宣傳都是良好的宣傳

時尚網站《Business of Fashion》的編輯Lauren Sherman認為,Dior 是站在一個「所有的宣傳都是良好的宣傳」的立場,只要能提高能見度對整體有好處的。

當然有許多人士反對Dior力挺Johnny Depp的作法,但誠如美國「公共關係學」學者Edward Bernays的《宣傳學》(Propaganda)提到,宣傳沒有好壞之分,只是反對的人為它貼上邪惡的標籤,而宣傳本身是無罪的。

資料來源:Pagesix、Parca



Back

最新文章

【個人成長】哈佛研究:5個更討喜的說話技巧

「你好嗎?」可能是最多人用來展開對話的一句說話。然而這或許並不是一個好的開始:問的人不一定想知道答案,答的人也不一定會說真話。對話人人都會,但並不是人人都會進行良好的對話。其實只要運用適當的技巧...
6th April, 2025 | In Growth

「世界合一論壇」2025 圓滿舉行 香港充分發揮作為國際金融中心及綠色金融的領導者 為ESG投資及綠色創新的發展奠定堅實基礎

由可持續科技學院(Institute of Sustainability and Technology)主辦,One Earth Alliance 及世界經濟論壇(World Economic...
31st March, 2025 | In Strategy / NEWS

「橘色鍋」撐起千億市場!百年前的法國工匠如何打造世界級廚具帝國

在法國,一個小鎮的冶金工廠裡,一場改變烹飪世界的革命正在醞釀。1925年,來自比利時的Armand Desaegher與Octave Aubecq共同創立Le Creuset,將鑄鐵與琺瑯技術結合...
27th March, 2025 | In Strategy

東南亞旅遊界的 Airbnb?這位工程師靠 AI 與支付創新改變市場!

當談到東南亞的旅遊業,有一個名字不可忽視,那就是Traveloka。這家成立於2012年的在線旅遊平台,短短幾年內便突破了市場的重圍,成為該地區領先的旅遊平台之一。它不僅提供機票、酒店訂房...
27th March, 2025 | In Strategy

19 家分店、24 小時營運!Jeff Moore 如何將健身變成一門高利潤生意

創業的起點,往往來自意想不到的契機。Jeff Moore 的故事,就是一個典型的例子。身為前海軍特種部隊(Navy SEAL)成員和消防員/醫護人員,他的人生本應繼續...
27th March, 2025 | In Strategy

咖啡館二代如何翻轉舊品牌?Tyler Kirby 的創新策略經營,讓Simon

在美國佛羅里達州薩拉索塔(Sarasota),Simon's Coffee House 不僅是一間提供美味咖啡與健康餐點的咖啡館,更是一個充滿溫度與故事的社區據點。自 2001 年由英國籍創辦人...
26th March, 2025 | In Strategy

印尼的「超級App」!Gojek如何靠一款App顛覆市場,估值突破100億美元

在東南亞蓬勃發展的科技創業浪潮中,Gojek 以顛覆性的商業模式改變了印尼乃至整個區域的交通與數位支付生態。從最初僅靠20名摩托車司機起步,到成為估值超過100億美元的科技巨頭...
24th March, 2025 | In Strategy

「盲盒經濟」席捲寵物市場!BarkBox靠每月驚喜,10年內成功IPO,市值達2.4億美元!

你有沒有想過,連毛孩都能擁有自己的「驚喜快遞」?BarkBox 就是這樣一個品牌,從 2011 年底由 Matt Meeker、Henrik Werdelin 和 Carly Strife...
24th March, 2025 | In Strategy

【個人成長】如何變富有?理財觀念要從小培養 富人如何啟蒙孩子的金錢觀

市面上有無數的叢書,提倡要從小培養孩子的金錢觀念,包含儲蓄、規劃個人財務報表,甚至做投資或保險等,知名的理財書籍作者Robert T. Kiyosaki,就在其著作Rich Dad’s Rich...
23rd March, 2025 | In Growth

拒絕華爾街年薪,選擇賣「醜蔬果」:Abhi Ramesh如何讓Misfits Market成長數百倍

Misfits Market 是美國近年來發展最快的線上食品雜貨品牌之一,專注於拯救因外觀不佳或過剩而被市場忽略的農產品。自 2018 年成立以來,公司不僅成功減少食物浪費...
20th March, 2025 | In Strategy

Asia Business Leaders Newsletter

With instant updates and exclusive deals