【商業策略】下一個百億美元帝國?預測及分析網紅商品成時尚電商主流 - Strategy - 2022-04-26 | Asia Business Leaders
Menu
Growth
Wealth
Technology
Strategy
NEWS

【商業策略】下一個百億美元帝國?預測及分析網紅商品成時尚電商主流

26th April, 2022| In Strategy

Shein是一間快時尚電商公司,產品以女裝為主,並僅開展線上業務,而Shein最著名不是衣服,而是其生產策略『實時零售』,透過內部系統分析Instagram、Facebook等社群媒體的潮流趨勢來製造商品,每種風格約生產50-100件商品,並在25天內完成一件商品的銷售。
透過廉價、生產量巨大、猛下廣告等經營策略,Shein迅速囊括了歐美萬千少女的心,成為當紅的潮流平價品牌;而現在,另一間來自中國的知衣科技,也打算利用人工智慧及大數據分析,幫助更多快時尚電商成為新時尚帝國。

平價快時尚帝國Shein


下一個百億美元帝國?預測及分析網紅商品成時尚電商主流_Shein_20220426_Content_1.jpg

唸作She-in的Shein,是近年在歐美、澳洲爆紅的平價快時尚品牌,其產品琳琅滿目,幾塊美元的露腰上衣、小洋裝和Bikini,都能在Shein網站上找到。
身為平價時尚的新龍頭,Shein的產品銷往全球220個國家,無論何時造訪網站,都有多達60萬件商品進行販售,並在客戶購買後直接由廣州發貨;透過快速製造及銷售的模式,Shein迅速風靡了無數少女的心,BBC更是宣稱,在Shein的庫存裡,僅有6%衣服能夠儲放超過90天。

下一個百億美元帝國?預測及分析網紅商品成時尚電商主流_Shein_20220426_Content_2.jpg

Shein之所以能夠快速製造,在於其內部系統能夠分析社群媒體的潮流趨勢,進行精準的廣告投放及網紅贊助;根據美國營銷機構Rogue Media的看法,Shein網站充滿大量提示,它們鼓勵消費者提供個人數據,來換取折扣或獎勵積分,而Shein又能透過分析顧客的個人數據,瞭解該推出何種產品。

人工智慧和大數據正在改變時尚產業


不讓Shein專美於前,根據TechCrunch報導,同樣來自中國的知衣科技,正設法透過類似於Shein的電腦技術,幫助更多成衣商及電商打造商業帝國。

在中國,人們越來越習慣透過直播下單購物,而不是利用傳統的瀏覽照片、查看評價等電子商務模式購物。

創立僅四年的知衣科技,由兩名畢業自Carnegie Mellon University的電腦科學專家成立,從批貨上游阿里巴巴公司的所在地杭州發跡,更在近期由GL Ventures領頭的融資裡,成功募集了一億美元。

知衣科技的工作模式類似於Shein,從網路上搜索各式風格,特別是 Instagram網紅及各大潮流品牌,再將數據轉化成設計師可操作的項目,比方說顏色、圖案或各色材質,打造成服務電商的一站式平台。此外,透過分析中國淘寶和抖音,像是競品的新貨上架時間、預售和銷售模式,以及品項、價格帶、衣服屬性等細項分析,更讓電商隨時能掌握熱賣趨勢,不至於脫離潮流。

除了知衣科技外,同樣來自中國快時尚品牌Cider,也將目光放在歐美青少年市場上,畢竟Shein曾創造2020年收入超過100億美元、市值超過470億美元的超強佳績,使得無數電商和時尚品牌認識到『實時零售』模式,而這種銷售模式也正改變時尚圈,透過由產地直接發貨,省略批發、分銷等中間業者,更能提供給消費者快速且個性化的購物體驗。


資訊參考來源: TechCrunch、BBC



Back

最新文章

【個人成長】哈佛研究:5個更討喜的說話技巧

「你好嗎?」可能是最多人用來展開對話的一句說話。然而這或許並不是一個好的開始:問的人不一定想知道答案,答的人也不一定會說真話。對話人人都會,但並不是人人都會進行良好的對話。其實只要運用適當的技巧...
6th April, 2025 | In Growth

「世界合一論壇」2025 圓滿舉行 香港充分發揮作為國際金融中心及綠色金融的領導者 為ESG投資及綠色創新的發展奠定堅實基礎

由可持續科技學院(Institute of Sustainability and Technology)主辦,One Earth Alliance 及世界經濟論壇(World Economic...
31st March, 2025 | In Strategy / NEWS

「橘色鍋」撐起千億市場!百年前的法國工匠如何打造世界級廚具帝國

在法國,一個小鎮的冶金工廠裡,一場改變烹飪世界的革命正在醞釀。1925年,來自比利時的Armand Desaegher與Octave Aubecq共同創立Le Creuset,將鑄鐵與琺瑯技術結合...
27th March, 2025 | In Strategy

東南亞旅遊界的 Airbnb?這位工程師靠 AI 與支付創新改變市場!

當談到東南亞的旅遊業,有一個名字不可忽視,那就是Traveloka。這家成立於2012年的在線旅遊平台,短短幾年內便突破了市場的重圍,成為該地區領先的旅遊平台之一。它不僅提供機票、酒店訂房...
27th March, 2025 | In Strategy

19 家分店、24 小時營運!Jeff Moore 如何將健身變成一門高利潤生意

創業的起點,往往來自意想不到的契機。Jeff Moore 的故事,就是一個典型的例子。身為前海軍特種部隊(Navy SEAL)成員和消防員/醫護人員,他的人生本應繼續...
27th March, 2025 | In Strategy

咖啡館二代如何翻轉舊品牌?Tyler Kirby 的創新策略經營,讓Simon

在美國佛羅里達州薩拉索塔(Sarasota),Simon's Coffee House 不僅是一間提供美味咖啡與健康餐點的咖啡館,更是一個充滿溫度與故事的社區據點。自 2001 年由英國籍創辦人...
26th March, 2025 | In Strategy

印尼的「超級App」!Gojek如何靠一款App顛覆市場,估值突破100億美元

在東南亞蓬勃發展的科技創業浪潮中,Gojek 以顛覆性的商業模式改變了印尼乃至整個區域的交通與數位支付生態。從最初僅靠20名摩托車司機起步,到成為估值超過100億美元的科技巨頭...
24th March, 2025 | In Strategy

「盲盒經濟」席捲寵物市場!BarkBox靠每月驚喜,10年內成功IPO,市值達2.4億美元!

你有沒有想過,連毛孩都能擁有自己的「驚喜快遞」?BarkBox 就是這樣一個品牌,從 2011 年底由 Matt Meeker、Henrik Werdelin 和 Carly Strife...
24th March, 2025 | In Strategy

【個人成長】如何變富有?理財觀念要從小培養 富人如何啟蒙孩子的金錢觀

市面上有無數的叢書,提倡要從小培養孩子的金錢觀念,包含儲蓄、規劃個人財務報表,甚至做投資或保險等,知名的理財書籍作者Robert T. Kiyosaki,就在其著作Rich Dad’s Rich...
23rd March, 2025 | In Growth

拒絕華爾街年薪,選擇賣「醜蔬果」:Abhi Ramesh如何讓Misfits Market成長數百倍

Misfits Market 是美國近年來發展最快的線上食品雜貨品牌之一,專注於拯救因外觀不佳或過剩而被市場忽略的農產品。自 2018 年成立以來,公司不僅成功減少食物浪費...
20th March, 2025 | In Strategy

Asia Business Leaders Newsletter

With instant updates and exclusive deals