超市如何靠背景音樂 讓你越買越多? - Strategy - 2023-11-08 | Asia Business Leaders
Menu
Growth
Wealth
Technology
Strategy
NEWS

超市如何靠背景音樂 讓你越買越多?

8th November, 2023| In Strategy

不少超級市場、百貨公司、大型商場等地方都會全天侯播放一些背景音樂。顧客或許並沒有花太多心思去留意這些背景音樂,但其實業者往往都會在聲音運用這事上下了一定的工夫。


快節奏vs慢節奏

你覺得快節奏還是慢節奏的背景音樂,較能夠提高超市的業績呢?有紐約超市便就「音樂速度對來店顧客的購買行為所產生之影響」進行了調查,結果顯示,在超市中播放快節奏的背景音樂,會令顧客在店裡的步行速度加快。消費者會盡快走向想要購買商品的那一區,因而大幅降低了去看看其他商品的機會,造成業績損失。

相反,播放慢節奏的音樂,消費者不會直接走向想購買的商品,而是享受氣氛的同時也瀏覽一下其他商品的貨架,最後購買了更多的東西。

有超市把播放慢節奏背景音樂當天的銷售業績與播放快節奏音樂的日子比較,發現播放慢節奏背景音樂銷售額增加了32%。有些超市會播放一些時興﹑節拍強勁的流行曲,雖然這些曲子很受歡迎,但因為節奏很快,所以便加快了人們的步行速度。節奏快的音樂雖然能使人精神,但也會讓人越走越快,令視野縮小。

202100616_Content_1.jpg

▲超市內播放快或慢節奏的音樂,竟然會影響銷售。調查結果是播放慢節奏音樂可提高業績,你猜對了嗎?


以往的市場營銷往往以視覺為主,大部分都會使用視覺的標識﹑特定的品牌顏色,讓消費者自己形成對該企業品牌的形象。時至今日,市場已從既有的視覺途徑,轉向新型的品牌建立,「品牌聲音識別」(Sonic Branding)便是其中的一種。

《哈佛商業評論》有研究顯示,把聲音應用在品牌打造上,可以明確地建立起和其他公司在服務及產品上的差異。與公司商標一樣,聲音商標可以串聯起企業和顧客,讓公司品牌跨越文化、語言,甚至是視覺的世界,讓更多的人認識它。

視覺標誌雖然會吸引看見它的人的注意力,但聲音標誌卻能讓人把注意力和關注焦點放在其他地方,經過不斷的聽覺刺激,人們便能夠接收到聲音標誌所傳遞的訊息。


資料來源:Forbes


Back

最新文章

【個人成長】 行銷大師Seth Godin:努力卻不成功?因你缺乏「意圖」!

有些人明明很努力,但卻不成功?因為到某個時候,你放棄了!但為何人們這麼容易放棄?行銷大師Seth Godin直指,因為你缺乏「意圖」!找到它,這就是讓你撐下去的力量。...
24th November, 2024 | In Growth

曾是法律精英,卻選擇賭上一切創業!Adam Schwab 如何讓 Luxury Escapes 成全球發展最快的旅遊公司之一

在澳洲商業領域中,Adam Schwab 是一位備受矚目的連續創業家。他的創業歷程不僅改變了澳洲旅遊市場,還為企業成長與轉型提供了寶貴的範例。作為Luxury Escapes 的共同創辦人兼執行長...
18th November, 2024 | In Strategy

【反敗為勝】狂砸76台雪櫃成名 中國最大家電生產商海爾CEO張瑞敏成功之路

根據中國大陸CNPP數據研究,中國最大家電生產製造企業海爾(Haier)是最受中國人民喜愛的家電品牌,而執行長張瑞敏正是將海爾推上顛峰的功臣。從禁止工人在廠內大小便開始展現執行力的張瑞敏...
17th November, 2024 | In Growth

貧困輟學生15歲開始做生意,現成身價破億執行長還是收聽率最高的Podcast《The Diary of a CEO》主持人

Steven Bartlett,從一個經濟窘迫、經歷多次失敗的移民之子,蛻變為全球知名的創業家與《The Diary of a CEO》播客主持人。他的故事不僅啟發了年輕世代...
15th November, 2024 | In Strategy

從重機業務到頂級食品公司創辦人,看平凡五金行敢於試錯從谷底翻身打造上億營收

平凡五金行,乍聽這個名字你可能會以為它是一間五金專賣店,但它其實是一間位於高雄的高級食材選品店。如同台北的上引水產,平凡五金行特別之處在於顧客不僅能挑選各式高端食材,還能在現場即時烹飪享用...
15th November, 2024 | In Strategy

台灣麥當勞重磅推出「McGriddles厚鬆餅堡系列」:新口味引爆早餐市場潮流

從日本、韓國再到香港,各地麥當勞的厚鬆餅堡都掀起了一陣風潮,如今,這款人氣早餐終於登陸台灣!台灣麥當勞於2023年11月13日至12月17日限時推出三款「McGrid...
15th November, 2024 | In Growth

兩周即消失的紋身,25歲的InkBox創辦人成功打造8位數的紋身業務

在追求個性化、時尚與自我表達的今天,Inkbox憑藉其創新的半永久刺青技術,成功顛覆了傳統刺青市場。透過讓人「短暫體驗、隨時改變」的產品特色,從Kickstarter的驚人募資成績...
14th November, 2024 | In Strategy

中年失業身上剩34元,她在被裁員後的24小時內決定創業,創Sunshine Books 售3億本童書

Dame Wendy Pye 是如何從一位農村女孩,成為全球知名的教育出版家?這篇文章帶您一起走進她的故事,了解她是如何利用自身的堅毅和創新精神,創辦了Sunshine Books...
13th November, 2024 | In Strategy

用傳統美食創造百萬收益,趙希淑如何將韓國味推向世界,全球影響力擴展至30多國

趙希淑(조희숙, Cho Hee-sook),一位被譽為「韓國料理的教母」的傑出廚師,以推廣韓國傳統美食並創新詮釋宮廷料理而聞名。她在2020年獲得「亞洲最佳女主廚」的殊榮,是韓國料理界的重要象徵...
12th November, 2024 | In Strategy

16歲未婚媽媽創業逆襲人生,Nikita Hair創辦人如何從一家小小的美髮沙龍到如今擁150間分店連鎖

從一間小型美髮沙龍到成為歐洲最大的沙龍連鎖品牌,Nikita Hair 創始人 Inger Ellen Nicolaisen 的故事絕不只是「成功」的代名詞,更是挑戰與毅力的最佳寫照...
11th November, 2024 | In Strategy

Asia Business Leaders Newsletter

With instant updates and exclusive deals