演唱《愛你》「甜心教主」王心凌再度翻紅 回憶真是個好商機? - Wealth - 2022-06-13 | Asia Business Leaders
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演唱《愛你》「甜心教主」王心凌再度翻紅 回憶真是個好商機?

13th June, 2022| In Wealth

有「甜心教主」之稱的歌手王心凌,在參加中國女團選秀節目《乘風破浪的姐姐》第3季,原本最不被看好,沒想到在表演經典作品《愛你》後,圈粉無數,更出現眾多的「王心凌男孩」,還有鐵粉「買芒果TV股票」來支持。

有人認為王心凌爆紅就因為兩個字「懷舊」。其實懷舊這個賣回憶、情懷本就有固定的市場,對同年代的人買的是回憶,對年輕人而言買的就是新鮮、復古。


在芒果TV播出的《乘風破浪的姐姐》第三季裏,王心淩的一首《愛你》斬收獲萬千男粉。《浪姐3》開播至今,話題#王心淩#截至5月29日閱讀數已經超過11.1億次。王心淩爆紅後代言不斷,成就逆襲奇蹟。

「甜心教主」王心凌爆紅 回憶是個好商機_20220613_Content_1.jpg
王心凌在中國綜藝節目表演《愛你》斬收獲萬千男粉

有人分析王心凌爆紅就是因為兩個字「懷舊」,對許多人而言買的是一種回憶,對年輕人而言就是時髦的復古。

除了王心淩,5月27日晚,羅大佑與孫燕姿的直播演唱會同樣得到熱烈的迴響。

羅大佑的行銷宣傳同步很及時,直播過程中,同步發佈了7條配現場視頻的微博,將#羅大佑線上演唱會#話題送上熱搜,當晚21點閱讀話題人數超過2200萬。

小說《金牌打手》主角房宇最愛的歌就是羅大佑的《戀曲1990》及草蜢的《我習慣用回憶溫暖自己》。書中房宇不斷重複播放著這兩首歌曲,讓讀者隨著歌詞與主角產生共情,更帶領著讀者重溫90年代的時光。

另一邊,孫燕姿在抖音直播間開播不到半小時,觀看人次就突破1.3億,整場直播累計最高觀看人次2.4億。

在演藝圈迭代更新速度快,但就如劉德華、草蜢、五月天..等藝人都有著忠心的鐵粉。這些粉絲跟著偶像一起長大,經濟能力也跟著增長,為了挺偶像、滿足過去的回憶而花錢不手軟。

復古市場一直在

除了演藝圈之外,復古一向有其市場。根據二手服裝網站 ThredUp 報告稱,預計未來五年二手服裝市場將翻一番,達到 770 億美元。

Pokemon卡通從1997推出至今,在所屬的任天堂經營下成了最賺錢的IP。2021年,WikiMili根據上市公司財務數據、全球第三方權威數據統計平臺等,統計出全球最賺錢的50個IP,Pokemon以1090億美元的收入榮登「全球最賺錢的50個IP」榜首。

另外,黑膠唱片也出乎意料之外重捲市場。2021 年全球黑膠唱片市場價值達到 15 億美元。展望未來,市調公司IMARC 預計到 2027 年市場將達到 26 億美元,2022-2027 年的複合年增長率為 8.4%。

黑膠市場其實一直都有收藏迷,除了音質好之外,大家迷戀的是一種情懷,一種音樂人喜愛的儀式感,這種情懷、回憶是消費者心中的美好回憶,更是商家眼中的復古商機。

資訊參考來源: 網易、IMARC、 CarolinaNewsandReporter、TheManual



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