link sticker降低用戶參與率? 營銷專家教你成為IG Story達人 - Strategy - 2022-06-14 | Asia Business Leaders
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link sticker降低用戶參與率? 營銷專家教你成為IG Story達人

14th June, 2022| In Strategy

社交媒體是網路行銷的重要媒介,其中IG是最受年輕人喜愛,也成為行銷宣傳的重點目標。原先要破萬追蹤才可使用的link sticker,在去年(2021)開放給全民眾使用,不過有用戶反應該功能會降低 Instagram Story 性能的參與度。社交媒體管理平台Hootsuite 的高級社交營銷經理 Amanda Wood 和她的團隊做了一個測驗,她總結了實驗心得並分享給大家。

IG Stickers 是出現在 IG Story 內的貼紙,與貼文不同的是,IG Story 不具公開留言及讚好的功能,用戶只能私訊給發貼者;且 IG Story 的內容會在 24 小時後自動消失,去年IG更開放過往只有追蹤數逾萬的使用者才能使用的link sticker。

link sticker可起到導流、達到和粉絲互動的效果,以及獲得額外的收入,也讓想經營自媒體的使用者多了一項可以宣傳自己的方式。

不過在開放後,有用戶反應該功能會降低 Instagram Story 性能的參與度。社交媒體管理平台Hootsuite 的高級社交營銷經理 Amanda Wood針對用戶反應 Instagram Story 性能的參與度和她的團隊做了一個測驗。

其中一名團員在其個人Instagram 帳戶上使用IG Story,其中一些發布了帶有 URL 貼紙的故事,有些則沒有。

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IG link sticker可起到導流、達到和粉絲互動的效果

她比較了前 20 個貼文的回覆、覆蓋率、分享率,並查看了包含連結的百分比和不包含連結的百分比。雖然一些帶有連結貼紙的故事確實進入了她的前 20 個回覆最多、分享最多和覆蓋率最高的故事,但絕大多數“最吸引人的故事”是沒有 URL 貼紙的故事。

正如假設的那樣,Instagram URL 貼紙總體上產生了較低的參與率。這是有道理的,因為使用者是在引導追隨者離開平台,而非鼓勵他們參與故事。

Wood表示,並非所有貼文都需要與分享、反應等有高度的互動。這一切都取決於你的目標。除非您跟踪的唯一內容是參與度,否則沒有理由迴避使用link sticker。

所以,這引發了一個問題:如何能在 IG Story中獲得高參與度?

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 IG 是年輕人喜愛使用的社群軟體

1.試試Question Sticker(問題貼紙)

向您的追蹤者提問是鼓勵參與、引發對話以及向您的追蹤者徵求意見和建議的好方法。


2.多利用 Instagram Live 
Hootsuite發現 82% 的人更喜歡看直播而非一般貼文,因為用戶可以通過在聊天中發表評論或發送愛心來進行直接的互動,並且您可以在事後查看特定的 Instagram Live 洞察。

3.利用 Instagram Story 做民意調查
這些民意調查可以是任何東西—它可以是對任何特定主題的詢問,也可以是讓您了解某件事情的一種方式。這是一種為點擊添加暫停的絕妙方式,讓您的觀眾有一秒鐘與您的內容互動。


資訊參考來源: wersm



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