從玉米片到全球現象,家樂氏(Kellogg’s)的起源與品牌擴張 - Strategy - 2024-08-22 | Asia Business Leaders
Menu
Growth
Wealth
Technology
Strategy
NEWS
成功之道,商業策略,白手起家,Kellanova,WKKellogg,Kellogg,零食,Tony,mars,收購

從玉米片到全球現象,家樂氏(Kellogg’s)的起源與品牌擴張

22nd August, 2024| In Strategy

近日,食品業巨頭Mars以359億美元的價格收購了Kellanova,這次的收購案引發了業界的廣泛關注。Kellanova的前身是有著117年歷史的Kellogg公司,此次交易股東將獲得每股 83.50 美元的現金,相較於該公司近期的交易價格有一定的溢價,預計將於 2025 年上半年完成。


Kellanova的誕生:Kellogg’s 的重塑之路

Kellanova的誕生源自於Kellogg公司的全面重塑。Kellogg公司成立於1906年,由W.K. Kellogg創立,起初名為Battle Creek Toasted Corn Flake Company。W.K. Kellogg因其對營養和健康的熱愛,開發了風靡全球的早餐食品——玉米片,並成功將Kellogg品牌推向世界舞台。2023年,Kellogg公司進行了品牌重塑,將公司命名為Kellanova,這代表著公司進入一個全新階段,專注於零食和便利食品領域。


【白手起家】從玉米片到全球現象,家樂氏(Kellogg’s)的起源與品牌擴張_FB Content_1.jpg
▲Kellogg專注於玉米麥片的開發,包裝上通常印有吉祥物

創始人W.K. Kellogg:從營養理念到全球品牌

W.K. Kellogg,這位早餐食品行業的先驅,不僅改變了全球早餐的習慣,更奠定了Kellogg公司成功的基石。他加入了哥哥John Harvey Kellogg的行列,後者在Battle Creek療養院擔任院長,並且是一位著名的醫生。在這個健康管理的環境中,W.K.對營養與健康飲食產生了濃厚的興趣。然而,兩兄弟在穀片的商業化問題上出現了分歧,這場爭論最終導致W.K.決定另起爐灶。

他於1906年創立公司,以營養和健康為核心理念,致力於生產高品質的食品。Kellogg通過創新的行銷策略,如積極的廣告推廣+朗朗上口的行銷術語,迅速超越競爭對手,使公司成為全球領先的食品製造商之一。W.K. Kellogg的企業精神和慈善事業至今仍影響著Kellanova的發展。

【白手起家】從玉米片到全球現象,家樂氏(Kellogg’s)的起源與品牌擴張_FB Content_2.jpg
▲Kellogg(後改名Kellanova)創辦人— W.K. Kellogg (圖片來源:Kellogg官網)

成功策略:Kellanova如何保持市場領先地位

Kellanova的成功並非偶然,而是多項戰略的結合。以下是Kellanova保持市場領先地位的幾個關鍵策略:

  • 創新與產品多元化:Kellanova繼續在零食和便利食品領域進行創新,並擴展產品線,以滿足消費者不斷變化的需求。
  • 品牌形象與代言人:1952年,Kellogg公司推出了Tony 這位深受喜愛的吉祥物,為其代表產品Frosted Flakes創造了巨大的市場影響力。Tony的形象不僅推動了產品銷量,還成為美國文化中的一部分。
  • 全球市場擴展:Kellanova將業務擴展至全球180個國家,通過本地化策略適應不同市場需求,並在國際市場中占據重要地位。
  • 社會責任與公益事業:公司在創新和擴展的同時,也積極參與社會公益,如支持體育項目和推廣健康生活方式,進一步鞏固了其品牌形象。

【白手起家】從玉米片到全球現象,家樂氏(Kellogg’s)的起源與品牌擴張_FB Content_3.jpg
▲Kellogg(後改名Kellanova)最著名吉祥物—Tony

被Mars收購:新時代的開始

2023年,Mars以35.9億美元收購Kellanova,此次收購對食品業界產生了重大影響。Mars作為全球最大的食品公司之一,通過這次收購,不僅擴大了其產品組合,還進一步鞏固了其在全球市場中的領先地位。對於Kellanova而言,這次收購意味著公司將進一步擴大其品牌影響力,並有機會在新的平台上發展。

【白手起家】從玉米片到全球現象,家樂氏(Kellogg’s)的起源與品牌擴張_FB Content_4.jpg
▲Kellogg母公司在近期被知名品牌MARS收購

隨著被Mars收購,Kellanova將迎來一個全新的發展時代。這家擁有百年歷史的公司,將在新的管理層和資源支持下,繼續其創新和擴展的旅程。Kellanova的故事告訴我們,一個品牌的成功不僅來自於產品本身,還需要通過不斷的創新、品牌形象的塑造以及社會責任的履行來保持競爭力。

Back

最新文章

【個人成長】哈佛研究:5個更討喜的說話技巧

「你好嗎?」可能是最多人用來展開對話的一句說話。然而這或許並不是一個好的開始:問的人不一定想知道答案,答的人也不一定會說真話。對話人人都會,但並不是人人都會進行良好的對話。其實只要運用適當的技巧...
6th April, 2025 | In Growth

「世界合一論壇」2025 圓滿舉行 香港充分發揮作為國際金融中心及綠色金融的領導者 為ESG投資及綠色創新的發展奠定堅實基礎

由可持續科技學院(Institute of Sustainability and Technology)主辦,One Earth Alliance 及世界經濟論壇(World Economic...
31st March, 2025 | In Strategy / NEWS

「橘色鍋」撐起千億市場!百年前的法國工匠如何打造世界級廚具帝國

在法國,一個小鎮的冶金工廠裡,一場改變烹飪世界的革命正在醞釀。1925年,來自比利時的Armand Desaegher與Octave Aubecq共同創立Le Creuset,將鑄鐵與琺瑯技術結合...
27th March, 2025 | In Strategy

東南亞旅遊界的 Airbnb?這位工程師靠 AI 與支付創新改變市場!

當談到東南亞的旅遊業,有一個名字不可忽視,那就是Traveloka。這家成立於2012年的在線旅遊平台,短短幾年內便突破了市場的重圍,成為該地區領先的旅遊平台之一。它不僅提供機票、酒店訂房...
27th March, 2025 | In Strategy

19 家分店、24 小時營運!Jeff Moore 如何將健身變成一門高利潤生意

創業的起點,往往來自意想不到的契機。Jeff Moore 的故事,就是一個典型的例子。身為前海軍特種部隊(Navy SEAL)成員和消防員/醫護人員,他的人生本應繼續...
27th March, 2025 | In Strategy

咖啡館二代如何翻轉舊品牌?Tyler Kirby 的創新策略經營,讓Simon

在美國佛羅里達州薩拉索塔(Sarasota),Simon's Coffee House 不僅是一間提供美味咖啡與健康餐點的咖啡館,更是一個充滿溫度與故事的社區據點。自 2001 年由英國籍創辦人...
26th March, 2025 | In Strategy

印尼的「超級App」!Gojek如何靠一款App顛覆市場,估值突破100億美元

在東南亞蓬勃發展的科技創業浪潮中,Gojek 以顛覆性的商業模式改變了印尼乃至整個區域的交通與數位支付生態。從最初僅靠20名摩托車司機起步,到成為估值超過100億美元的科技巨頭...
24th March, 2025 | In Strategy

「盲盒經濟」席捲寵物市場!BarkBox靠每月驚喜,10年內成功IPO,市值達2.4億美元!

你有沒有想過,連毛孩都能擁有自己的「驚喜快遞」?BarkBox 就是這樣一個品牌,從 2011 年底由 Matt Meeker、Henrik Werdelin 和 Carly Strife...
24th March, 2025 | In Strategy

【個人成長】如何變富有?理財觀念要從小培養 富人如何啟蒙孩子的金錢觀

市面上有無數的叢書,提倡要從小培養孩子的金錢觀念,包含儲蓄、規劃個人財務報表,甚至做投資或保險等,知名的理財書籍作者Robert T. Kiyosaki,就在其著作Rich Dad’s Rich...
23rd March, 2025 | In Growth

拒絕華爾街年薪,選擇賣「醜蔬果」:Abhi Ramesh如何讓Misfits Market成長數百倍

Misfits Market 是美國近年來發展最快的線上食品雜貨品牌之一,專注於拯救因外觀不佳或過剩而被市場忽略的農產品。自 2018 年成立以來,公司不僅成功減少食物浪費...
20th March, 2025 | In Strategy

Asia Business Leaders Newsletter

With instant updates and exclusive deals