【商業策略】Twitter曾是多間大機構的收購對象 分析收購Twitter與否利弊 - Strategy - 2022-04-27 | Asia Business Leaders
Menu
Growth
Wealth
Technology
Strategy
NEWS

【商業策略】Twitter曾是多間大機構的收購對象 分析收購Twitter與否利弊

27th April, 2022| In Strategy

Twitter董事局最終同意Elon Musk以440億美元收購Twitter,其實在Twitter成立的十六年歷史之中,不斷有公司想收購Twitter,然而最終均作吧,當中主要考慮到Twitter雖然是有很多名人使用的社交平台,卻也有本身難以克服的問題。

據《彭博》新聞2007年的一份報導指出,迪士尼曾有意收購Twitter,最終仍然作罷,主要是擔心Twitter上的仇恨言論會影響迪士尼。據《彭博》訪問迪士尼消息人士稱:「Twitter上的不文明以及欺凌行為,可能會影響公司的家庭形象」。

而另一間曾想購買Twitter的軟件平台Salesforce.com 亦有類似的看法。根據Salesforce (CRM)的行政總裁Marc Benioff稱,他們對Twitter亦有類似的看法,因此最終作罷而沒有收購。

Twitter曾是多間大機構的收購對像  分析收購Twitter與否利弊_Elon Musk_Twitter_2020427_Content_1.jpg

Google於2016年曾接觸Twitter

除此之外,Google亦曾於2016年接觸Twitter,最終沒有收購成功。分析認為,即使Google母公司Alphabet最終提出收購,亦會因為反壟斷法而被阻止。

據外國媒體9to5稱,當時Google母公司Alphabet首席執行官Larry Page曾經邀請Twitter的CEO進行會談,商討收購Twitter的方案。媒體預計儘管沒有更多的消息流出,但是Google收購Twitter並再次向社交領域進發。

Twitter名氣與Facebook一般大

Facebook的年收入是Twitter的23倍,Facebook擁有20億用戶,Twitter只有2.17億用戶,數目大約是Facebook的十份之一。

正如科網股投資平台Evercore ISI的分析員Mark Mahaney稱:「Twitter的文化影響與Facebook其實不相伯仲,但用戶數目卻只有12份之一」,人們不禁會問,「Twitter究竟出了什麼問題?」

多年以來,不斷有企業想投資甚至購入Twitter,結果都打退堂鼓。例如在2016年,曾想收購Twitter的迪士尼公司。

Twitter的吸引力

然而,Twitter仍不缺乏吸引力,早於2017年,Elon Musk已表示對Twitter十分有興趣,在網上向網友查詢收購Twitter的價錢。有分析認為,Twitter有一點類似九十年代末期科網股熱潮下的Dot.com公司,有一個好的科網意念卻還要有一個大改革才可以成功。

眾所周知,Twitter成立於2006年,與成立於2004年的Facebook歷史差不多,更吸引了不少政商名人加入,感覺上比起Facebook更加似官方的社交平台。

分析認為,Twitter 吸引力的主要有以下四個方面:

1. 有龐大的發展潛力

一般分析認為,擁有16年歷史的Twitter,只雖要一個好的意念,就可以搖身一變成為下一代的Facebook。Facebook擁有比Twitter多23倍的收入,以及12倍的客戶,因此,以現值購入Twitter實在十分划算。

2. Twitter 沒有演算法,非常適合即時訊息發布

不同於 Facebook、Instagram、YouTube 都有一套自己的演算法,根據互動、時間 … 等不同參數決定「這則內容是否會出現在你的牆上」,Twitter 目前仍然可以選擇完全依據時間排序,所有你追蹤的 Twitter 帳號內容都會呈現在你眼前。「只要時間對,因為沒有演算法,理論上 Twitter 的觸及率是 100%。」

3. 相信改革後可以大大改善

一直以來,Twitter都一直在尋找買家,不像其他的科技以及傳媒公司,需要公司的創辦人決定性的一票才可以出售。而一直以來,分析認為Twitter只要簡單的改革,就可以大為革新,例如是編輯的功能,改革管理的制度、新的科技骨幹,以及新的營銷策略等等。

4. 許多政客以及名人均有使用Twitter習慣

Twitter另外一個非常大的優點,擁有多國政府及大企業名人的用戶群,比較像是一個官方的意見平台。例如,Elon Musk、日本官員、 多國官方評論機構,都在Twitter擁有自己的帳戶。

其實 Twitter 有非常多直接互動、與用戶對話的功能,再綜合前面我們提到的:用戶期待最新資訊、即時性、用戶願意傳達真實想法等 Twitter 特性,許多精彩的互動行銷手法就因此得以誕生。

馬斯克收購後,誰來管理推特?

現在,馬斯克是否可以成功入主Twitter,還要等待今年十月是否可以全數支付440億美元的收購價。而在入主之後,到底由誰來管理Twitter,目前還是未知之數。

Elon Musk本身除了是Tesla的行政總輞,同時還要管理Space X、Neuralink以及The Boring Company等多間科技公司。而Twitter目前的行政總裁是Parag Agrawal,他2021年11月接替推特創辦人多爾西成為首席執行官。

當時多爾西表示,他深切信任阿格拉瓦爾擔任推特首席執行官,相信他領導公司的能力。Elon Musk以往對Twitter的管理有許多批評,他在收購文件中對推特董事會表示,對公司管理層「沒有信心」。


資料來源:New York Times、Bloomberg 



Back

最新文章

【個人成長】哈佛研究:5個更討喜的說話技巧

「你好嗎?」可能是最多人用來展開對話的一句說話。然而這或許並不是一個好的開始:問的人不一定想知道答案,答的人也不一定會說真話。對話人人都會,但並不是人人都會進行良好的對話。其實只要運用適當的技巧...
6th April, 2025 | In Growth

「世界合一論壇」2025 圓滿舉行 香港充分發揮作為國際金融中心及綠色金融的領導者 為ESG投資及綠色創新的發展奠定堅實基礎

由可持續科技學院(Institute of Sustainability and Technology)主辦,One Earth Alliance 及世界經濟論壇(World Economic...
31st March, 2025 | In Strategy / NEWS

「橘色鍋」撐起千億市場!百年前的法國工匠如何打造世界級廚具帝國

在法國,一個小鎮的冶金工廠裡,一場改變烹飪世界的革命正在醞釀。1925年,來自比利時的Armand Desaegher與Octave Aubecq共同創立Le Creuset,將鑄鐵與琺瑯技術結合...
27th March, 2025 | In Strategy

東南亞旅遊界的 Airbnb?這位工程師靠 AI 與支付創新改變市場!

當談到東南亞的旅遊業,有一個名字不可忽視,那就是Traveloka。這家成立於2012年的在線旅遊平台,短短幾年內便突破了市場的重圍,成為該地區領先的旅遊平台之一。它不僅提供機票、酒店訂房...
27th March, 2025 | In Strategy

19 家分店、24 小時營運!Jeff Moore 如何將健身變成一門高利潤生意

創業的起點,往往來自意想不到的契機。Jeff Moore 的故事,就是一個典型的例子。身為前海軍特種部隊(Navy SEAL)成員和消防員/醫護人員,他的人生本應繼續...
27th March, 2025 | In Strategy

咖啡館二代如何翻轉舊品牌?Tyler Kirby 的創新策略經營,讓Simon

在美國佛羅里達州薩拉索塔(Sarasota),Simon's Coffee House 不僅是一間提供美味咖啡與健康餐點的咖啡館,更是一個充滿溫度與故事的社區據點。自 2001 年由英國籍創辦人...
26th March, 2025 | In Strategy

印尼的「超級App」!Gojek如何靠一款App顛覆市場,估值突破100億美元

在東南亞蓬勃發展的科技創業浪潮中,Gojek 以顛覆性的商業模式改變了印尼乃至整個區域的交通與數位支付生態。從最初僅靠20名摩托車司機起步,到成為估值超過100億美元的科技巨頭...
24th March, 2025 | In Strategy

「盲盒經濟」席捲寵物市場!BarkBox靠每月驚喜,10年內成功IPO,市值達2.4億美元!

你有沒有想過,連毛孩都能擁有自己的「驚喜快遞」?BarkBox 就是這樣一個品牌,從 2011 年底由 Matt Meeker、Henrik Werdelin 和 Carly Strife...
24th March, 2025 | In Strategy

【個人成長】如何變富有?理財觀念要從小培養 富人如何啟蒙孩子的金錢觀

市面上有無數的叢書,提倡要從小培養孩子的金錢觀念,包含儲蓄、規劃個人財務報表,甚至做投資或保險等,知名的理財書籍作者Robert T. Kiyosaki,就在其著作Rich Dad’s Rich...
23rd March, 2025 | In Growth

拒絕華爾街年薪,選擇賣「醜蔬果」:Abhi Ramesh如何讓Misfits Market成長數百倍

Misfits Market 是美國近年來發展最快的線上食品雜貨品牌之一,專注於拯救因外觀不佳或過剩而被市場忽略的農產品。自 2018 年成立以來,公司不僅成功減少食物浪費...
20th March, 2025 | In Strategy

Asia Business Leaders Newsletter

With instant updates and exclusive deals