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【財富增值】《魷魚遊戲》助增加438萬新訂戶 Netflix何以專產爆紅劇?

28th October, 2021| In Wealth

Netflix推出的韓劇《魷魚遊戲》(Squid Game)不到一個月全球觀看人數超過1.1億,不僅刷新Netflix的觀看紀錄,還成為第一部拿下美國、英國熱門影集冠軍的韓劇,亦是Netflix有史以來最成功的自製影集, 隨著劇的成功,萬聖節即將來臨,網路已經有眾多《魷魚遊戲》的裝扮出現。據估計,該劇將為公司產生近 9 億美元的經濟價值,到底Netflix自製影集為何如此成功?又帶來怎樣的經濟效益呢?


 Netflix自製影集《魷魚遊戲》風靡全球,除了Netflix,跟該劇沾上邊的周邊都受益。近日傳出韓國當地加工廠,萬聖節魷魚遊戲綠色運動服訂單飆升6000件,一套兒童版的運動服在南大門市場的售價大約為25.5美元,這讓本應是淡季的成衣廠喜出望外。
 
另外,與劇中人物李政宰所穿的小白鞋最相像的Vans白布鞋也沾上邊,據稱至10月上旬銷量已飆78倍。另有消息指,劇中同款糖餅在韓國當地銷量增長了78倍,而椪糖遊戲成為TikTok上最熱門的挑戰遊戲。

至於Netflix,《魷魚遊戲》自9月17日上架來已有超過1.42億用戶觀看,並為Netflix帶來438萬的新訂戶,同時帶動其股價一路走高。根據彭博社報導,《魷魚游戲》成本約2140萬美元,這約為一位頂級荷里活演員的片酬,但其所帶來的經濟效益估計高達9億美元。
 
為何Netflix總是能產出全球爆紅的影集呢?
 

認真說故事

一個劇要紅,劇本好是相當重要的。2013年《紙牌屋》一炮而紅,在當季為Netflix帶來300萬新成員、收入增長18%。

而《魷魚游戲》的題材老實說並不新穎,劇情簡單來說就是將456個被生活逼得走投無路的人聚在一塊一起玩生存遊戲,每死一個人獎金就會累積,但輸了遊戲就會當場失去生命。

在2000年推出了日本電影《Battle Royale》 (大逃殺)就是以生存遊戲為題材,其劇情更為血腥、暴力及更多的探討人性黑暗面。

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《魷魚游戲》撇開血腥暴力,該劇在很多方面都折射出民眾在現實生活所遇到的困境及挑戰。每天,人們都玩著我們自己版本的《魷魚游戲》。無論是踩著別人的頭往上爬、球賽、期貨投資等都是零和遊戲,最後的贏家只有一個。

劇中的人因為各種因素冒死參加比賽,有的是為籌母親醫藥費、有人為還債、有人是為了給家人更好的生活。

《美國醫學會雜誌》2021 年的一項研究發現,美國人至少背負著 1400 億美元的未償醫療債務,其中最貧困社區的人平均欠下的債務大約是較富裕郵政編碼地區的人的五倍。研究發現:“到 2020 年,個人所欠的醫療債務比所有其他來源(包括信用卡、電話費和水電費)的債務總和還要多。

劇裡所面對的困頓,是許多人在現實中都可能會遇到的,這起了共情作用,讓觀看者也能感受到劇中人物的無奈及心理掙扎,這是決定一齣劇成功與否關鍵因素之一。
 

本土化

除了故事好,可以看到,在每個地區的高分劇集中,都盡可能地引入了當地觀眾最喜歡的題材內容,將具備當地特色文化的內容帶到劇集中。

例如《魷魚游戲》就帶入了韓國民眾的兒時遊戲,這讓觀眾有了帶入感,可以感覺自己也在參加了主角們所玩的遊戲。

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針對韓國民眾,主要推出家庭劇、愛情劇及政治劇;日本則是恐怖元素以及人性話題,菲律賓則推出婆媽愛看的倫理劇。為求本地化,最初Netflix主要是大批量購買版權內容,快速增加本地內容,緊接著就是做本土原創劇的開發。

但畢竟各國文化大不同,為了避免拍出四不像的作品,及保證本土化的實現,Netflix選擇直接投資當地的內容團隊。Netflix針對日本,就力推動漫系列。主動吸收日本的動漫資源,改編老牌黑暗系漫畫《惡魔人:哭泣之子》《B:The Beginning》《AICO Incarnation》等,奠定了地位。

Netflix還與日本動畫公司合作,條件包括在數年裡為Netflix製作多部作品。此外還有原創日本動畫片和漫改真人劇集的推出,這步棋充分迎合日本觀眾胃口,幫助Netflix在日本地區吸引了更多觀眾。
 

善於分析

是說Netflix怎麼就可以知道那些本土化內容能讓觀眾有帶入感,那些劇情受歡迎,那些演員是收視保證?這的歸功於Netflix的分析能力。

爆紅美劇《紙牌屋》(House of Cards )的誕生,是 Netflix通過數據分析後所創造的成果。Netflix發現1990年版的英劇《紙牌屋》長盛不衰,另有數據調查指出,觀眾偏愛David Fincher的導演風格,認可Kevin Spacey的演技。基於這些數據,Netflix整合以上三元素,砸下重金買版權拍攝。

事實也證明了精準的數據還真有用。《紙牌屋》在播出當季就為Netflix帶來300萬新增會員、同比增長18%的收入,並成為首部艾美獎提名的網路劇。
 

下重本

Netflix這幾年來進軍亞太市場上,將做原創內容作為出海策略,絕對是又費錢又費時。在找到本土化成功之鑰前得不停的試錯,比如Netflix第一部原創的日劇《內衣白領風雲》,及第一部自製韓劇《我唯一的情歌》收視都相當低迷,因此,沒有點銀兩是絕對撐不過試錯期的。
 
所謂品味是錢推砌起來的,一點也沒錯,Netflix要求自製內容質量好,就懂得撒銀彈的道理,絕不准五毛錢特效及廉價妝髮出現在自家產品裡。Netflix近年來以每年高達幾十億美元的大額資金,在原創內容製作方面持續努力,除了簽約金牌製作人、導演團隊等,也在全球多地成立製作中心,使得更多高質量的「Netflix製作」節目湧入市場。

該公司今年早些時候表示,計劃斥資 5 億美元在韓國開發內容,眼尖的觀眾也發現,Netflix的韓劇占比多了起來,而去年底韓國的付費用戶達到 380 萬。其實,與當地團隊合作,除了加強本土化之外,也是為了省成本,因為那裡的製作成本通常比美國便宜。

Netflix本著給出優質內容的初心,每每推出爆紅影集,最終創造了公司、各地製作團隊及觀眾三贏的局面,豈不皆大歡喜。
 
資訊參考來源:CNN、CNBC、新浪、REUTERS



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