【商業策略】看好跨性別市場 無印良品超過半數服裝將男女通穿 - Strategy - 2021-06-17 | Asia Business Leaders
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【商業策略】看好跨性別市場 無印良品超過半數服裝將男女通穿

17th June, 2021| In Strategy

一向提倡使用簡單素材,不特別採用染料、印刷的日本品牌無印良品,盼望在2022年春季時,將超過半數的旗下商品(襪子除外),轉化為屬於不分性別、皆可穿搭的商品。

無印良品的衣著款式簡單     較不受到性別約束

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事實上,無印良品在今年,便推出了25款可男女混穿的商品,包含大衣、外套等較寬鬆、不受身材限制的商品。這個知名的日本品牌,商品的一貫特色便是極簡,喜歡使用符合品牌理念的環保、純樸和簡潔的素材,衣著顏色也圍繞在黑、白、灰、藍色等,推出的款式也多屬於可長久穿搭的商品,例如大衣、毛衣和圍巾等,很少推出迎合潮流的商品。

也因為品牌的特有風格,讓無印良品的衣著,較少受到性別、流行等影響,如果要改採男女通穿的形式,會影響的可能只是尺碼問題,比方說毛衣的肩寬、袖長,但這個問題,也可輕易地透過試穿來解決。

據無印良品透露,他們計畫讓店員穿著男女通穿的商品,藉此打破性別的藩籬;這種跨性別的銷售模式,也帶來不錯的銷售額,讓無印良品計畫在日本以外的地區,包含中國、美國及歐洲地區,都以跨性別的方式,來設計商品展示架。


採用寬鬆設計及減少尺碼差距    可望降低商品庫存


根據無印良品指出,男女通穿的衣著商品,將改變衣服的設計,來模糊其性別差異;比方說今年春夏的商品,多採取寬鬆的設計, 例如襯衫去掉鈕扣、改用繩子固定,減少商品帶來的既定性別印象。

此外,目前店裡的服裝,大多包含XS共有五種尺寸,但日後的通穿商品尺寸,將減少到三種,而S、M及L呎碼,都會做細部調整,比方S碼會更小一點,以符合女性身形,L碼則會做得更大一點等。無印良品也盼望,能透過減少尺寸的方式,來降低商品的庫存量。


Zara、H&M和Adidas   都曾推出跨性別的限定商品


除了無印良品外,西班牙的國民服飾Zara和瑞典品牌H&M,都曾推出過男女通穿的衣服和鞋子;不過,這類商品大多屬於期間限定,這兩間Fast-Fashion的熱門品牌,旗下商品也以種類和顏色繁多聞名,較難模糊商品含有的性別色彩。

此外,運動品牌adidas,也曾推出過adidas 4D 1.0,並使用亮眼粉橙做為主色,男女皆可混穿,但仍屬於該品牌的少數跨性別商品,而不像是無印良品,將整個品牌的走向,做出如此重大的變革。

根據日本研究機構電通Diversity Lab指出,跨性別族群的國內市場消費,約在5.4兆日圓(約515億美元);而衣服和鞋類的消費,則佔據2800億日圓(約為25億美元 )。

儘管現今的日本社會,已給予跨性別者越來越多的認同,但對於跨性別者如何使用廁所、是否能參與女子體育競賽等相關問題的討論,仍需要政商各界進一步地協商,才能找到儘量符合各界需求的答案。

資訊參考來源: Nikkei




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