美妝巨頭L’Ore’al併購Aesop,市場為何叫好? - Strategy - 2023-04-18 | Asia Business Leaders
Menu
Growth
Wealth
Technology
Strategy
NEWS

美妝巨頭L’Ore’al併購Aesop,市場為何叫好?

18th April, 2023| In Strategy

法國美妝巨頭L'Oréal近期宣布將以 25 億美元的價格收購澳洲品牌 Aesop,這是澳洲有史以來最大的奢侈品牌收購案,且市場對此反應熱烈。
Aesop是澳洲高級化妝品品牌,以天然純素配方做為主打,與科學家和植物學家等團隊合作,開發了兼具永續環保的創新產品。在2016年,巴西最大的美妝公司Natura&Co 正式收購了Aesop,且業務擴大相當迅速。尤其疫情期間更受歡迎,去年公司實現了兩位數的成長。

賣出時機不算差

但勢頭如此之好的公司為何Natura肯賣? 也是因為疫情影響,導致旗下多品牌並進的策略表現並不佳,相對於Aesop高歌猛進Natura 收入同比下滑近9.5%,股東虧損大幅擴張。不得已,只好高價賣出這隻小金雞,以求能夠有重新出發的機會。雖然看似殺雞取卵,不過也是有分析師表示,Natura脫手Aesop的時機並不差,既吃到Aesop快速發展期的獲利,也在品牌成熟時高價出手。

20230412_【Strategy】美妝巨頭L’Ore’al併購Aesop,市場為何叫好__S_HK_approved_FB Content_1.jpg
Aesop以獨特的門市體驗來吸引客戶。圖片來源:Aesop官網 

據外媒報導,不僅是L’Ore’al,資生堂、LVMH和歐舒丹等美妝大廠都對Aesop有興趣,事實上,這些大公司對於小眾高端美妝品牌的搶奪正日趨白熱化。而原本少出手的L’Ore’al拿下了Aesop,雖然耗資不菲,但可說是一大勝利。

Aesop基本上不下大廣告,也不去找名人代言,其產品主要以深琥珀色的極簡包裝而知名,透過熱情的銷售員,和溫馨的店面裝潢,讓你試用1瓶要價破百美元的洗手露,並靠著對於天然的理念和訴求,以及獨特的門市體驗,實現了公司的高速成長。

20230412_【Strategy】美妝巨頭L’Ore’al併購Aesop,市場為何叫好__S_HK_approved_FB Content_2.jpg
▲Aesop產品包裝採用的是以琥珀色瓶身及乳白色標籤為基礎的簡單設計。圖片來源:Aesop官網

小眾策略

Aesop 作為一家已經歷36個年頭的品牌,其策略一直都很明確,它就是要作一家擁有死忠粉絲的高階小眾品牌。它對於合作夥伴也相當挑剔,包括如餐廳裝潢、經營風格等,力求吸引那些對藝術、文學甚至環境永續等有興趣,且對生活品質更加要求的客群。

所以Aesop 也從未大舉擴張,品牌執行長 Michael O'Keeffe表示,他們的產品本來就不適合所有人,盲目的大量銷售只會削弱品牌號召力。不過,如今L’Ore’al的併購野心在於,他們想要進軍中國市場。雖然Aesop 此前一直因為一些法規因素違反其零殘忍(Cruelty Free)理念而無法進入中國。但如今限制已更寬鬆,去年Aesop已在中國展開第一家實體店,並獲得頗高的輿論聲量。

L’Ore’al執行長 Nicolas Hieronimus 在收購聲明中強調,L’Ore’al將有助於釋放其巨大的成長潛力,尤其是在中國市場及旅遊零售領域。



資訊參考來源: Bloomberg、CNN、Vogue



Back

最新文章

【個人成長】 行銷大師Seth Godin:努力卻不成功?因你缺乏「意圖」!

有些人明明很努力,但卻不成功?因為到某個時候,你放棄了!但為何人們這麼容易放棄?行銷大師Seth Godin直指,因為你缺乏「意圖」!找到它,這就是讓你撐下去的力量。...
24th November, 2024 | In Growth

零烹飪基礎到年營收9,000萬:Maggie Beer如何用自學之路征服美食市場

Maggie Beer 的名字,在澳洲美食界響徹雲霄,但這位傳奇廚師的成功之路,並非一帆風順。從經歷童年的經濟困難到成為澳洲美食的代言人,2024 年,Maggie Beer Holdings...
20th November, 2024 | In Strategy

痣姐:從裁縫師到米其林一星街頭廚神的傳奇旅程

在曼谷的街頭小巷裡,有一位身著護目鏡、站在炭爐前揮灑汗水的廚師,她是痣姐(Jay Fai)。這位名叫Supinya Junsuta的傳奇女性,從小販攤起步,憑藉一口熱鍋和一份對料理的執著...
19th November, 2024 | In Strategy

曾是法律精英,卻選擇賭上一切創業!Adam Schwab 如何讓 Luxury Escapes 成全球發展最快的旅遊公司之一

在澳洲商業領域中,Adam Schwab 是一位備受矚目的連續創業家。他的創業歷程不僅改變了澳洲旅遊市場,還為企業成長與轉型提供了寶貴的範例。作為Luxury Escapes 的共同創辦人兼執行長...
18th November, 2024 | In Strategy

【反敗為勝】狂砸76台雪櫃成名 中國最大家電生產商海爾CEO張瑞敏成功之路

根據中國大陸CNPP數據研究,中國最大家電生產製造企業海爾(Haier)是最受中國人民喜愛的家電品牌,而執行長張瑞敏正是將海爾推上顛峰的功臣。從禁止工人在廠內大小便開始展現執行力的張瑞敏...
17th November, 2024 | In Growth

貧困輟學生15歲開始做生意,現成身價破億執行長還是收聽率最高的Podcast《The Diary of a CEO》主持人

Steven Bartlett,從一個經濟窘迫、經歷多次失敗的移民之子,蛻變為全球知名的創業家與《The Diary of a CEO》播客主持人。他的故事不僅啟發了年輕世代...
15th November, 2024 | In Strategy

從重機業務到頂級食品公司創辦人,看平凡五金行敢於試錯從谷底翻身打造上億營收

平凡五金行,乍聽這個名字你可能會以為它是一間五金專賣店,但它其實是一間位於高雄的高級食材選品店。如同台北的上引水產,平凡五金行特別之處在於顧客不僅能挑選各式高端食材,還能在現場即時烹飪享用...
15th November, 2024 | In Strategy

台灣麥當勞重磅推出「McGriddles厚鬆餅堡系列」:新口味引爆早餐市場潮流

從日本、韓國再到香港,各地麥當勞的厚鬆餅堡都掀起了一陣風潮,如今,這款人氣早餐終於登陸台灣!台灣麥當勞於2023年11月13日至12月17日限時推出三款「McGrid...
15th November, 2024 | In Growth

兩周即消失的紋身,25歲的InkBox創辦人成功打造8位數的紋身業務

在追求個性化、時尚與自我表達的今天,Inkbox憑藉其創新的半永久刺青技術,成功顛覆了傳統刺青市場。透過讓人「短暫體驗、隨時改變」的產品特色,從Kickstarter的驚人募資成績...
14th November, 2024 | In Strategy

中年失業身上剩34元,她在被裁員後的24小時內決定創業,創Sunshine Books 售3億本童書

Dame Wendy Pye 是如何從一位農村女孩,成為全球知名的教育出版家?這篇文章帶您一起走進她的故事,了解她是如何利用自身的堅毅和創新精神,創辦了Sunshine Books...
13th November, 2024 | In Strategy

Asia Business Leaders Newsletter

With instant updates and exclusive deals