【商業策略】播客時代 Tumblr母公司收購播客公司Pocket Casts - Strategy - 2021-08-03 | Asia Business Leaders
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【商業策略】播客時代 Tumblr母公司收購播客公司Pocket Casts

3rd August, 2021| In Strategy

根據Tech Crunch報導,Tumblr、WordPress.com的母公司Automattic,正計劃收購Pocket Casts,但未透露將為這項收購案支付多少金額。
Pocket Casts的兩位創始人Russell Ivanovic和Philip Simpson,將繼續負責帶領團隊;至於收購方Automattic,則在尋求將跨平台App整合到網站工具裡的方法。

根據WordPress.com的官方消息,Pocket Casts原有的各項功能將會繼續運作,且將以更輕鬆的方式,讓使用者收聽及發佈Podcast。

在近年,收聽Podcast節目已成為一股風潮。根據美國數字音頻和技術公司Triton Digital的調查,在2020年時,約有37%十二歲以上的美國人,每月收聽至少一個Podcast節目,預計到2022年時,將有1.25億美國人每月固定收聽Podcast。

隨著Podcast收聽量的成長,廣告收入也隨之而來,根據PwC(PricewaterhouseCoopers)的數據,在2020年時,在Podcast上播放的廣告支出達到8億美元,且有望在2024年時上升至17億美元,年增長率近20%。

此外,根據美國媒體調查公司Advertiser Perceptions的數據,在2015年時,只有10%的營銷人員,選擇在Podcast平臺下廣告;但到了2020年時,已飆升至37%。

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RSS技術仍是市場主流

WordPress.com選擇收購Pocket Casts,也於兩者使用相同的技術有關。

無論Blog或Podcast節目,都使用RSS技術來供稿。RSS(Really Simple Syndication)又被稱作「簡易聯合供稿」,並藉由XML(extensible Markup Language)格式來發佈內容,內容則包含摘要及文章、日期和作者等數據,且能賦予使用者強大的自訂能力。

運用RSS供稿,不僅可以隨時瀏覽最新資訊,還能發揮多種用途,例如將內容導入倒不同站點,像是導入股票價格和匯率到Blog裡,或上網採購商品、匯總各平台的優惠券及折扣等。

也因為Blog和Podcast都使用此技術,因此整合這兩種平台,顯得格外有意義。在今年年初時,Spotify旗下的廣播平臺Anchor,便與WordPress.com進行一項有趣的合作,Blog使用者無需支付任何費用,就能將Blog的書面文字,直接轉換成Anchor平臺上的Podcast節目。

資訊參考來源: wordpress.com、Tech Crunch、Forbes



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